保利椰风半岛营销推广执行细案.pptVIP

* * 计划实施： 任务 主题 媒体 活 动 销售中心开放活动 蓄势 期 第二阶段：品牌导入（5月） “和者筑善”系列行动 保利椰风半岛“和你在一起”公益活动 销售人员走进社区系列行动 开放：仪式\传播\互动 活动目的：真善非言，真美非说，从善的根源出发。重庆力建5个重庆，倡导文明生活， 此次借政府之势，以保利品牌理念为核心，传达“善”的精神，向受众潜意识植入企业品牌文化，形成惯性思维，博取其好感，建立美誉度。 活动形式：启动当天由启动仪式（与开放仪式同时）+公益两部分组成 聘100名大学生，担任项目形象大使。分为5组，每组20人，身穿特制服装，组成队伍，拉起长幅“保利义工”。5组人各在观音桥、金岛片区，无条件帮助他人，倡导公益行为。 活动时间：5月1日启动，每两周一次持续整月。 活动效应：瞬间引爆，遍布全城，众所周知，议论纷纷，新闻媒体追踪报道。 “和者筑善”系列行动 保利椰风半岛“和你一起”公益活动 媒介 时间 形式规格 主要内容/主要工作 围墙更新 案名+联系电话 售房部及周边包装 项目LOGO、案名 报版广告 4月29日 晨时晚商整版硬广 保利椰风半岛 保利地产的精彩蜕变。 新闻 5月4日 网络、报媒 保利地产耗时三年 打造江北中心新筑 5月11日 网络、报媒 保利开启金岛片区居住新时代 5月18日 网络、报媒 保利椰风半岛 两江新区楼市新宠 5月25日 网络、报媒 保利椰风半岛1卡/秒，创北区楼市新纪录 短信 每周 区域覆盖 办卡信息、案名、户型区间、电话。 网络 5月11日 网络专题 保利开启金岛片区居住新时代 5月25日 保利椰风半岛 保利地产全面升级的标志 5月 网络论坛 1、保利椰风半岛工程进度展示（图） 2、保利集团背景介绍 3、保利地产介绍（和者筑善，从1开始，企业文化） 4、保利地产全国二十二城（经典项目介绍） 5、重庆保利地产介绍（所获奖项） 6、重庆经典项目介绍 7、保利与金岛不得不说的故事 8、保利与龙湖的渊源；保利是怎么炼成的；保利与国宝的故事 活动 5月1日 售房部开放活动 活动举办 5月 保利地产公益活动 每周举办一次 5月 销售进社区系列行动 每周一次 主题 媒体 活动 计划实施： 延展诉求，全面塑造项目形象。 客户甄别、筛选（VIP卡升级） 任 务 强推期 第三阶段 营造项目形象：6月 计划实施： 任务 媒体 活动 策 略 强推期 主要通过线上报版形象与线下的周末活动、现场包装，相互配合，以项目实际卖点为切入口，营造项目形象，诉求生活方式。 第三阶段 营造项目形象：6月 计划实施： 任务 主题 活动 媒 体 强推期 报版：形象硬广 +vip卡升级； 楼体包装：高大、特别，引人注目 网络论坛专题：炒作 “左右为难的中心生活” 保利老业主折页直投 新闻：发布VIP卡升级信息，营造热捧氛围 网络、电台、短信、车身、车载视频、电影贴片，全面发布VIP卡升级信息。 第三阶段 营造项目形象：6月 计划实施： 任务 主题 媒体 活 动 “左右为难”系列周末活动 强推期 第三阶段 营造项目形象：6月 媒介 时间 形式规格 主要内容/主要工作 楼体 案名、电话 报版广告 6月4日 晨整版 左右为难+卡升级信息 6月11日 晨整版 左右为难+卡升级信息 6月18日 晨整版 左右为难+卡升级信息 网络 6月 网络专题 保利椰风半岛 中心生活左右为难 6月 网络论坛 1、在这里，左右为难是幸福的！ 2、中心是社会的第一生产力！ 3、我愿做中心生活的守望者 4、终于等到了！保利椰风半岛开要开盘了（工程进度）！ 5、后续活动炒作！ 6、保利椰风半岛 献给城市中心的好房子 6月 网络广告 搜房、大渝网；案名+电话+卡升级信息 电台、短信 6月 15秒/70个字 项目信息+卡升级信息 车身 6月 中级车 城市坚守者，生活处处见彩虹+卡升级信息 车载视频 6月 30秒 城市坚守者，生活处处见彩虹+案名、电话、卡升级信息 电影贴片 6月 15秒 城市坚守者，生活处处见彩虹+案名、电话、卡升级信息 活动 6月 两周一次 左右为难系列周末活动 主题 媒体 活动 计划实施： 完成实际销售，实现开盘销售目标； 任 务 开盘期 第五阶段 开盘组织：6.20—7.2 计划实施： 任务 媒体 活动 策 略 开盘期 第五阶段 开盘组织：5.6—5.21 大爆开盘 计划实施： 任务 主题 活动 媒 体 开盘期 报版：硬广开盘预告