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关于开发天使婴幼儿洗浴护理中心项目的调研性报告 第 PAGE \* Arabic \* MERGEFORMAT 5 页 关于开发天使婴幼儿洗浴护理中心项目的调研性报告 方案概要 二十一世纪的中国，政治经济文化高速发展，国际地位得到不断提升。人们越来越看重自己的生活质量，随着生活条件的提高，人民生活观念也在发生明显的改变。婴儿要到满月的时候才能洗澡这一古老的传统观念已经被彻底改变了，越来越多的新生儿已经成为水的好朋友。 根据市场需求的取向，我们不难发现，人们对于服务的与众不同有独特的好感。据悉，婴儿按摩是国外婴儿洗浴中心的特殊项日，并且，这一项日有它独特的价值，它能帮助治疗婴儿时期隐藏的疾病，这一项日极受消费者欢迎，招牌式的服务有着很前的吸引力。当婴儿洗浴中心在麟城开设，这样有价值的服务项目也必将成为卖点。 婴幼儿机体免疫力较低,容易感染细菌,因此,经常要给他们洗洗澡,保持卫生。但令年轻父母头痛的是,婴儿在洗澡时经常会哇哇大哭,洗浴很难进行。如果有专业护理人员,情况就大一样了。在给婴儿洗浴后,还可以进行专业按摩,以及时发现隐性疾病,促进婴儿大脑的发育。孩子是父母的宝贝，更何况现在又都是独生子女，自然他们就是父母的掌中之宝，十月怀胎，一朝分娩，令亿万父母祖父母对自己的孩子、孙子怎样疼爱也不嫌够，尤其是婴儿，更是千般呵护，成为家庭的中心，有了这一份爱，自然就形成了消费，那么开婴幼儿洗浴中心就有较大的市场。在竞争日趋激烈的当今社会，绝大多数准妈妈在力所能及的前提下，都还要勤奋地工作，我们就针对这部分消费人群的消费心理拓展市场，前景看好。 市场分析 根据我国权威机构的调查显示，中国每年有2000-3000万婴儿出生，其中8-36月龄的婴幼儿约为4500万，儿童为3.2亿，针对0-4周岁婴幼儿，消费群体就有8000万。据中国第五次人口普查发布的统计公告，中国0-3岁新生儿用品家庭月消费为900多元。加之广大农村城镇地区婴幼儿消费，中国的婴幼儿市场每年将超过1000亿元的市场规模。 随着城市居民经济收入的提高，众多年轻的家长在对孩子的健康、教育、成长方面的投入亦是越来越多，大有愈演愈烈、相互攀比的发展趋势。 竞争分析 1、医院的竞争 在整个市场中，医院面对着市场上强劲的竞争对手，纷纷推出他们的营销战略。其中不乏关于婴儿洗浴的，针对于婴儿洗浴护理中心，全面建设婴幼护理高地，各县区医院潜在的竞争还是存在的。 2、家政行业的竞争 随着人们的消费水平的提高，家政服务行业也随之而崛起，逐步向成熟发展。家政行业开始走进婴幼儿市场，推出一系列婴幼服务措施，开发家政行业的婴幼市场。 3、其他行业的竞争 各县区医院和家政服务行业在婴儿洗浴市场上竞争激烈的同时，婴儿用品专卖店开始火爆运动起来，婴幼市场小至奶粉、尿布大至童车都一应具全，其配套服务也是逐步发展。 综上所述，面对着竞争激烈的婴儿市场，各行各业都纷纷推出了他们的营销战略，从各县区医院的婴幼洗浴中心到把产后康复护理送进家庭到办孕妇学校再转到家政服务业推出的月子保姆再到在购物中得到知识的这种全新理念，再到运用新兴科技的网络都对其构成了一定的竞争。 但是，我们的天使婴幼儿洗浴护理中心将市场定位在百姓的价格、优质的服务、专业的知识及科学的护理上，凭着我们的这些自身特色，我相信，我们应该足以能够与这些竞争者抗衡了。 市场分析结论(SWOT分析法) 优势：1、我们敢于创新、勇于拼搏 2、社会推动、人口快速增长期即将来到 3、政府大力支持，贷款辅助 4、经济增长加快、社会文化促进 劣势：1、竞争激烈，潜在竞争对手抢占市场 2、经营经验不足 3、资金有限 产品服务特点 参考连锁经营的市场服务品质能够确保，运作盈利的概率高。提供高质量的服务、营销和管理培训，服务和产品销售的双重利润，回报丰厚。按图索骥，照章运营，省心、省力、省时。另外天使婴幼儿洗浴护理中心将根据院区大环境统一识标、总体装修设计、运营管理方案、操作人员的培训等。 天使婴幼儿洗浴护理中心简介 新生儿洗浴、游泳、抚触是一项适合新生儿和婴幼儿新兴健康保健运动，是当今世界最流行的育儿保健理念,已经被越来越多的年轻家长认同，同时带动了各类婴儿洗浴产品及服务如雨后春笋般地出现。 作为立足全院化服务的婴幼儿护理服务提供商——天使婴幼儿护理凭借自身强大的管理和技术优势，严格依据国家对婴幼儿保健法律法规标准，推出了天使婴幼儿洗浴护理中心项目，为每一位宝宝提供舒适、安全、优质的医疗保健服务。 婴儿洗浴的前景 许多年轻家长由于没有掌握护理孩子的基本知识，缺乏动手护理孩子的能力，不会或不敢亲自为孩子洗澡，致使很多新生婴幼儿皮肤产生痱子、湿疹、脓包疮等感染性疾病。甚至还有的新生儿由于洗澡时脐带处理不当而患上了新生儿脐眼、败血症、高胆红素血症等疾病。所以，能否正确为孩子洗澡