新媒体使用习惯及其影响的实证研究-中国社会科学网.PDF

新媒体使用习惯及其影响的实证研究-中国社会科学网.PDF

  1. 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
  2. 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  3. 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
新媒体使用习惯及其影响的实证研究-中国社会科学网

新媒体使用习惯及其影响的实证研究* 基于社会心理学的视角 费 坚 胡 涛 提要 :在本文 中,我们针对新媒体 的使用习惯及其影响提 出了两个研究问题 :i.何种社会心 理 因素促使新媒体用户形成 了使用 习惯?2.用户 的习惯是怎样进一步影响其未来 的使用行为 的?基于社会心理学习惯理论 的视角,并结合信息管理和市场营销等领域 的研究成果,本文考 察 了新媒体用户作为信息技术 的使用者和 网络服务 的顾客 的双重角色,并在此基础上提 出了新 媒体使用习惯 的形成及其影响的理论假设和研究模型。本文的实证分析表 明,新媒体使用习惯 的形成是用户的行为、价值 目的、情感、心理期待等一系列社会心理因素综合作用的结果;而当 用户形成习惯后 ,他们会较少依赖于 自觉的理性意识来决定行为选择,其新媒体使用也随之成 为不 自觉的习惯性行为 了。本文概述 了研究方法、数据收集和结构化方程模型的分析结果,总 结了该研究的理论贡献 ,以及我们对新媒体使用 的政策性建议和思考 。 关键词 : 新媒体 习惯 行为 价值 目的 满意度 心理期待 作者费坚,管理学博士,江苏省扬州大学马克思主义学院副教授;(扬州 225009) 胡涛, 管理学博士,山东省青岛滨海学院商学院讲座教授 、美 国田纳西州 国王大学经济与管理学院副 教授 。(青岛 266555) 理论探讨 。② 一 、 引 言 在本文 中,我们针对新媒体 的使用习惯及其影响 提出了两个研究问题 :I.是何种社会心理因素促使新 新媒体是指移动 /固定网络技术和无线 /有线通讯 媒体用户形成 了使用习惯?2.用户 的习惯是怎样进一 技术有机结合所产生的新兴的通讯技术媒介 。 目前, 步影响其未来的使用行为的?针对这两个研究问题 , 新媒体的使用已经成为数以亿计的用户重要的日常行 本文综合社会心理学 习惯理论 的研 究成果 ,结合信 息 为习惯 。 然而,对于新媒体 的使用 ,信息管理领域 的 管理和市场营销等领域 的研究成果 ,全面地考察 了新 研究多集 中于个体 自觉的、有意识 的使用行为,对于无 意识 的、习惯性行为的形成及其影响仍然缺乏系统的 媒体用户作为信息技术的使用者和网络服务 的顾客 的 * 课题来源 :本文系 2013年江苏省高等教育教改研究立项资助课题 《高校思想政治教育 “333”实践育人体系构建研究》阶段 性研究成果,课题编号 2013JSJG269;本文系教育部规划基金项 目“独立学院分类改革政策研究”的阶段性成果(15YJA880015)。 ① 中国互联网信息中心:《第 32次 中国互联网络发展状况统计报告》,2013年 O7月 17日。 ② 费坚 、胡涛 、陈景岭:《心理账户 、用户习惯与新媒体使用 :基于社会心理学的思考》,《江海学刊))2015年第 2期。 一 21O 新媒体使用习惯及其影响的实证研究 双重角色 。本文在此基础上提 出了新媒体使用习惯 的 成有直接 的影 响,并从本质上决定 了习惯 的强度 。 形成及其影 响的理论假设和研究模 型 。本文指 出,新 2.目的基础 媒体 的使用习惯是在个体用户 的一系列社会心理因素 习惯被视为一种有 目的行为模式 。个体对价值 目 的共同作用下形成的。与此同时,用

文档评论(0)

xiaozu + 关注
实名认证
内容提供者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档