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网络推广常见方法 展示广告 电子邮件推广 社区营销 B2B网站推广 搜索引擎推广 互联网 展示广告 展示广告是以图片、动画等多媒体形式投放到门户网站或专业网站的一种网络广告形式，一般按天付费或按千次展现付费，每天成本在上万元不等，投放后可根据展现量及点击率评估转化效果； 搜索改变营销 17页 展示广告特点 突出企业品牌 优势 展示样式丰富 精准度欠佳 劣势 成本较高 电子邮件推广 电子邮件推广是指利用电子邮件，与受众客户进行商业交流的促销手段； 搜索改变营销 19页 电子邮件广告特点 操作简单效率高 优势 成本低廉 客户点击率低 劣势 显示效果差 精准 被当成垃圾邮件过滤 社区就是把具有共同兴趣的访问者集中到一个虚拟空间，比如：论坛、博客、SNS网站等，从而达到成员相互沟通的目的； 社区营销就是利用网络社区的人际互动性，让广告主对特定受众进行更多的引导，影响受众的消费判断； 社区营销 “买房子”游戏中，用户选择打工挣钱的时候，会出现王老吉和索爱手机W715选项，其工资远远高于其他项目，因此容易引起用户的注意，并选择该工作； 选择之后，会出现如下图所示的 画面，里面会粗略介绍一下该工 作的内容，然后点“详细”后进 入广告主的广告页面； 社区营销SNS——以开心网为例 搜索改变营销 22页 社区营销特点 针对性强 优势 互动 劣势 见效慢 互信 负面信息不可控 B2B网站是企业与企业之间进行产品、服务及信息交换的电子商务交易平台； 通过B2B网站推广，企业可以发布公司信息、发布供求信息，寻找上下游产业链，实现商务贸易合作。 生产商 经销商 供应商 B2B网站推广 搜索改变营销 24页 B2B网站推广特点 门槛低 优势 精准 劣势 同行业恶性竞争 互动 供求失衡，形成买方市场 企业付费推广结果 搜索引擎推广是指企业付费，将推广信息放在搜索结果页面，进行展现的一种推广方式。 搜索引擎推广 搜索推广－“推广”VS“百度快照” 推广： 指搜索推广的用户。 百度快照： 指在百度搜索中自动出现的结果，系统全自动完成。 /search/url_submit.html 点击推广信息 访问企业网站 （企业付费） 产生咨询 企业提交关键词 文字创意、价格设置、账户设置 触发 企业提升销售额和品牌知名度 网民找到所求 网民搜索 搜索引擎推广开展过程 专业度高 优势 劣势 按效果付费 精准 效果可控 搜索引擎推广的特点 课程内容 搜索改变营销 29页 什么是营销 常见媒介类型及特点 网络推广常见方法及特点 搜索引擎推广是中小企业的最佳选择 中小企业的平均寿命只有2.9年 将近半数的中小企业活不过4年——资料来源《温州工商部门中小企业调查报告》； 中国企业的平均寿命只有7~8年，尤其是民营企业，平均寿命只有2.9年，生存超过5年的不到9%——国务院国有资产监督管理委员会； 制约中小企业发展的关键因素 促销 ——关键因素 中小企业促销面临的挑战： 钱少 有限的钱还不知道怎么花 花出去的钱无法评估带来多少成效 有没有这样一种推广方式 钱少 有限的钱不知道怎么花 花出去的钱无法评估带 来多少成效 门槛低，可持续投入 投放准，把钱花在刀刃上 效果明，可对效果数据 监测、管理、优化 1 门槛低，按效果付费 2 投放精准 3 效果可监控 我们来分析一下搜索引擎推广的优势 内容制作：百度业务运营培训部 下面结合我们熟悉的培训行业，我们来看一下培训学校的4P分别是什么。这个培训学校，主要面向学生、社会