绿色营销 万后芬等著.pdfVIP

第 1 页 第一章 绿色营销与传 统营销 市场营销学 自 世纪初诞生 以来 ，经过近一个世纪 的探索和发展 ，市场营销观念 已从 以产 品为导 向发展到 以人类生存 的空间 生态环境为导 向，并在此基础上 提 出了绿色营销观 。归纳起来 ，市场营销观念 的演进经 历 了以下儿个 阶段： 第 2 页 产 品导 向到顾客导 向 随着世界经济的发展 ，一些国家、特别是市场营销的 发源地 美 国的买方市场 的形成 ，促使企业 的市场营 销观念 由“以产定销 ”的产 品导 向转变为“以需定产 ”的顾 客导向。这一转变经历 了近半个世纪的历程 ，直至 年 代才逐步完成这一具有重大意义的