2007-2008——国内手机市场研究.pdf

2007-2008 Telecommunication —— 国内手机市场研究 Scale 规模 实际容量直逼2亿部 ——根据赛迪顾问11月的预测，2007年全年， 中国手机市场销售量将达到1.51399亿部，同比 增长26.9%。 规模 • 新增用户数超过历史水平 • 巨大的市场容量一直是中国手机市场繁荣兴盛的基础。在宏观经济持 续快速发展的带动下，2007年国内手机市场依然体现出强劲的消费需求。 • 根据信息产业部11月底公布的数据，截止到今年10月，我国移动电话 用户总数已经超过5.31447亿户，1～10月新增用户数为7038.9万户。这就 意味着，2007年，我国新增电话用户首次突破7000万，实现了历史新高。 而从移动电话普及率看，到2007年10月我国已经达到每百人39.9部的水 平，比去年年底的35.3部/百人的水平又提高了很多。 • 如此大的新增用户数意味着庞大的新购机用户，而日渐增高的手机普 及率水平又酝酿着巨大的换机用户，因此造就了2007年庞大的手机消耗量。 规模 • 可监测市场容量超过1.5亿部 • 根据赛迪顾问11月的预测，2007年全年，中国手机市场 销售量将达到1.51399亿部，同比增长26.9% 。 • 知名手机类市场调查机构赛诺市场研究公司在年中预计， 2007年全年手机市场规模近1.46亿部，比2006年增长约 25%，其中GSM市场规模1.37亿部，增23%；CDMA市场的 规模将在947万部，增30%。而近期，赛诺市场研究公司表 示，根据下半年的出货情况，已经调高了预期，2007年全国 手机市场容量会超过1.5亿部，而CDMA手机销量将超过1000 万部。中国联通在去年年底公布的今年采购计划时曾表示 2007年国内CDMA手机销量预计超过1000万部，而今年10月 已有联通高管透露2007年完成1000万部目标没有问题。 • 另一家权威的市调公司GFK(中国)方面也表示，“不出大 意外超过1.5亿部没问题”。 规模 • 实际销量可能逼近2亿 • 市调公司的数据来自于对正规零售渠道的监测，而这两年我国手机市 场还有一个比较特殊的现象，即游离在正规渠道之外的所谓“黑手机”(包括 水货机、三码机、五码机等)十分活跃。在正式获得核准的手机企业内部， 也不排除有企业在涉足杂牌机、三码机、五码机的贩售，零售监测渠道很 难统计到。要全面了解中国手机市场，也不应该忽略这部分。 • 赛迪顾问今年8月发布了中国“黑手机”市场研究报告，表示2006年我 国的黑手机销量超过3500万部。而业界普遍认为2007年这类手机应该在 5000万部以上。《中国电子报》记者曾专门赴深圳华强北调查，常驻深圳 的中国移动通信联合会手机经销商联盟秘书长孙文平告诉记者：“深圳华 强北平均每天发往全球各地的手机产品差不多有20万部，全年有6000万～ 7000万部。”当然，这类手机的一大特点是很难统计，还没有机构都能给 出准确的数据。预测估算，尽管今年华强北手机市场外销量增加，保守估 计仍有一半以上被国内市场消化，加上正规渠道的1.5亿部多的出货量，今 年中国市场的容量至少在1.8亿部以上。 • 末端难以统计，经咨询手机芯片供应商，尤其是几家主要的国产手机 芯片供应商。上游提供商给出了下面这个结果：预计2007年，中国市场消 耗的手机芯片为2亿～2.2亿片。 规模 • 未来预测 • 2007年，中国手机市场仍然以非常迅速的态势发展，其 最主要的原因是因为手机产业仍然面临着利好的外部环境： 中国宏观经济保持快速、稳定发展，电信市场需求旺盛。 • 展望2008年，我们可以看到国家在宏观调控上对经济发 展速度会有所遏制，但对电信经济的影响不会特别大。这信 心一方面来自于国家对信息化的空前重视和缩小贫富差距的 决心，另一方面也来自于消费者对沟通的天生需求。尽管我 国手机用户的基数已经很大，但广大的中部、西部、