第三章 电子商务应用.pdf

第3章 电子商务应用 第3章 电子商务应用 本章要点:  网上广告实务  网上购物实务  网上旅游实务  网上税务实务  网上拍卖实务 3.1 网上广告的发布 3.1 网上广告的发布 网上广告是指在Internet上发布、传播的广告。 网上广告具有有的特点:  (1) 交互性  (2) 非强迫性  (3) 实时性  (4) 经济性  (5) 易统计性 （6）广泛性 应用得比较广泛的网上发布形式 应用得比较广泛的网上发布形式 1、建立自己的网站发布广告 企业建立自己的网站可以用多种方法: 一是（自建）：建立自己的Web服务器, 申 请独立的域名. 二是（托管）：租用Internet服务商的机架 位置,实行服务器托管方式. 三是（虚拟主机）：利用现在比较流行的 虚拟主机技术. 2、利用著名网站发布广告 2、利用著名网站发布广告 如: Yahoo Sohu Sina 163 Google 利用著名网站上发布广告的广告主会采取以下方式: (1) 栏目赞助. (2) 合作办网站 (3) 标志广告（Banner) (4) 电子邮件广告 (5) 利用网上调查发布广告 (6) 利用Usenet(新闻组)发布广告. Usenet是一个由众多在 线讨论组组成, 自成体系,如新闻或讨论组. (7) 利用BBS 电子公布板.在BBS上发布广告信息虽小,但 有很强的针对性,适合行业性很强的广告. 3.1.2 网上广告实务 3.1.2 网上广告实务 制作网络广告并在网上发布,是一个需要讲究技巧 的工作. 1、将网站注册到搜索站点上去。 2 、加入广告交换网。 广告交换网(Banner Exchange)是指提供以下服务功 能的网络,即那些拥有自己主页的用户,可以向某个交换 网络的管理员申请的一个帐号,并提交介绍自己主页的 GIF格式的图片或带动画的GIF 图件,该交换网会给用户 一段HTML代码,用户将该代码加入自己的主页中. 目前, 国内外有很多这样的交换网,如网盟 ()与亚洲娱乐 ()等. . . 3、利用Banner宣传自己的网站 4 、用高级工具给自己的网页增加搜索功 能 5 、登录电子商务网站发布商情 第一步,登录. 第二步,注册 第三步, 注册成功第四步,填写需要发布信息. 第 五步,成功发布 3.2 网上购物 3.2 网上购物 网上购物相对于传统购物模式来说具有以 下特点: (1) 不受时间限制. (2) 不受地域限制 (3) 消费群体扩大 (4) 商家可以实现按需生产,按需配货。 网上购物也有潜在的问题,最难的就是诚信 问题. 3.2.2 网上购物实务 3.2.2 网上购物实务 另外，网上购物的场所：网上商 城、批发、零售商品、汽车、房地产、 拍卖等的交易活动。 网上购物步骤： 第一步,注册为当当网上书店的会员. 第二步,查找商品. 第三步,查看商品说明,用购物车选购商品. 第四步,进入支付. 3.3 网上旅游 3.3 网上旅游 3.3.1 网上旅游概述 国内做网上旅游业务的网站,大体上 可以分为类: 一是专业旅游网站： 如中国旅游资讯网,华