2019年sunny队营销策划.docVIP

Ha 项目简介 1.1 “创意·价值·生活”三部曲 “创意价值任你在，工作生活两面pad！”这是我们这次营销活动的口号！ 本次营销活动将会针对联想ideapad U330进行推广，采用促销和公关相结合的手段，以点带面，借以提升整个ideapad系列品牌电脑的销量，并且提高联想ideapad的品牌知名度和美誉度。 创意 价值 生活 口号及活动 “Idea让爱心更有力量”创意方案评选活动 “价值体验作画笔，汶川大地现爱心”助残行动 “创意生活共分享，真我价值尽体验”慈善酒会 主要内容 收集在汶川地区由于地震成为残疾人的相关资料，然后在活动专门网站上公布，面向社会进行宣传 收集帮助汶川残疾人的创意方案（将会对高校进行主要宣传，邀请各学校组织学生参加方案策划） 对所收集的方案进行讨论 进行投票选出最佳方案（详见第27页） 组织志愿者去选定的六个地区执行“创意”活动的最佳方案。 六个地区连到一起是一个爱心，寓意以行动做画笔谱写爱心。 建立博客，分享心情。(详见第35页) 举办酒会，邀请“创意·价值”活动参加者。 分享活动感受，展示博客和照片。 全程以ideapad u330进行展示，给目标消费者一个体验机会。 进行星巴克限量版ideapad拍卖活动，收入全部捐给灾区残疾人。（详见第43页） 促销活动 活动期间开展联想ideapad电脑团购献爱心活动，活动期间，每购买十台ideapad电脑将有1500元钱捐给灾区的残疾人，并且有联想星巴克爱心大礼包赠送。此次促销将在“创意”网站上开辟专区，凡是活动期间购买ideapad的消费者，在网站都会以点对点的方式显示每台电脑的捐款去向。 活动期间开展“以旧换‘心‘，齐当idea派”活动。此次促销面向大学生，大学生的台式电脑可以根据配置和使用期限进行折旧，并补差价购买ideapad电脑。让大学生能够体验ideapad的生活，享受联想优质的售后服务，并且购买的每台ideapad电脑会想灾区的残疾人捐款100元。 继续开展“以旧换‘心‘，成为idea派”活动。 1.2 营销模型 本次营销活动采用AISAS模型（Attention 注意Interest 兴趣 Search 搜索 Action 行动 Share 分享），更加适应消费者的变化，注重和消费者进行沟通，结合事件营销、体验营销、情感营销、口碑营销、网络营销和病毒式营销，在消费者心中产生连锁反应，认可联想ideapad的品牌，对联想ideapad产生兴趣，从而提高整个ideapad品牌的产品销量。 AISAS模型 ActionSearchInterestAttention创意生活共分享，真我价值尽体验以旧换‘心’，齐当idea派价值体验作画笔，汶川大地现爱心爱心团购大行动创意扶助方案收集话题营销、情感营销、体验营销、口碑营销体验营销、病毒式营销、情感营销事件营销、情感营销、网络营销 Action Search Interest Attention 创意生活共分享，真我价值尽体验 以旧换‘心’，齐当idea派 价值体验作画笔，汶川大地现爱心 爱心团购大行动 创意扶助方案收集 话题营销、情感营销、体验营销、口碑营销 体验营销、病毒式营销、情感营销 事件营销、情感营销、网络营销 “生活”系列活动 “价值”系列活动 “创意”系列活动 Share “创意·价值·生活”营销三部曲，将以AISAS模型作为基础，在三部曲执行的过程中，五大活动将会连为一个“微笑曲线”，全程采用整合化的传播模式，将会在消费者心中造成连锁反应，通过多种营销方式，采用web 2.0式的营销手段，提升ideapad的品牌知名度和美誉度，并促进全系列销量。 1.3 模型分析 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc215223583目录 PAGEREF _Toc215223583 \h 5 HYPERLINK \l _Toc215223584项目背景 PAGEREF _Toc215223584 \h 5 HYPERLINK \l _Toc2152235851. 企业背景 PAGEREF _Toc215223585 \h 5 HYPERLINK \l _Toc2152235862. 产品背景 PAGEREF _Toc215223586 \h 6 HYPERLINK \l _Toc2152235873. 目标消费者 PAGEREF _Toc215223587 \h 6 HYPERLINK \l _Toc215223588项目调研 PAGEREF _Toc215223588 \h 8 HYPERLINK \l _Toc2152235891. 市场分析 PAGEREF _Toc215223589 \h 8 HYPERLINK \l _Toc215