基于博弈分析的供应链成员企业广告投入策略研究-物流工程专业论文.docxVIP

分类号： 分类号： 学校代码： 11845 UDC： 密级： 学 号： 2111208007 广东工业大学硕士学位论文 (工程硕士) 基于博弈分析的供应链成员企业广告投入策略 研究 朱莹 指导教师姓名、职称： 韭盛型教拯 学生所属学院： 论文答辩日期： 万方数据 Ⅲ《 Ⅲ《 舢川J|fIj『I|IJ㈣f|III㈣ Y2795566 A Dissertation Submitted 1 o Guangdong University of Technology for the Degree of Master (Master of Engineering) Research of Advertising Investment Strategy of Members in Supply Chain based on the Game Theory Maste r Candidate：Zhu Ym g Supervisor：Prof．Zhang Chengke May2015 School of Management Guangdong University of Technology Guangzhou，Guangdong，P．R．China，．5 1 0520 万方数据 摘要摘要 摘要 摘要 随着经济的发展，影响企业在市场上获取竞争优势的主要因素也发生着变化，认 清主要竞争因素的影响力，对于企业管理者把握资源应用、获取最大竞争优势具有非 常重要的意义。针对供应链中的成员，如何管理才能获取最大的竞争优势是企业思考 的重要议题。供应链管理包括供应链营销，是以关键顾客和合适顾客的需求为起点， 以顾客需求满足过程中的价值最大化为目标的全方位全流程的互动活动，主要内容包 括建立良好的顾客关系，直面终端顾客，提供个性化服务，实现客户价值最大化，而 供应链中广告投入是实现供应链营销的重要措施。在此背景下，本文聚焦供应链内成 员广告投入过程中的具体问题： 首先借鉴微分博弈思想，结合供应链中成员企业广告竞争与合作行为进行分析， 研究由单一制造商与单一零售商组成供应链的广告投资行为，建立非合作与合作广告 博弈情形下的微分博弈模型，利用微分对策理论研究了供应链中制造商和零售商的广 告策略，通过汉密尔顿一雅可比一贝尔曼(Hamilton．Jacobi．Bellman)方程求解模型的反馈 均衡，得到供应链内企业的最优广告控制策略，并对供应链中企业利润进行分析，最 后得出相关结论。 其次，以发展低碳经济为背景，运用演化博弈理论和数值仿真等方法，纵观文献 综述和现实背景，从供应链内的制造商生产产品种类，零售商广告投入水平这两个维 度出发，建立两群体参与的演化博弈模型，深入探讨了零售商不同程度的广告投入水 平对制造商生产低碳产品的影响。研究结果表明，零售商通过高水平广告投入获得较 高的额外收益，制造商选择生产低碳产品获得利润较大时，那么制造商选择生产低碳 产品，零售商选择高水平的广告投入是他们的最优决策；零售商通过低水平广告投入 获得较高的额外收益，制造商选择生产普通产品获得利润较大时，那么制造商选择生 产普通产品，零售商选择低水平的广告投入是他们的最优决策。 最后将两群体演化博弈模型扩展到多群体演化博弈模型，深入探讨了包括政府及 供应链中成员企业参与的广告投资与生产产品种类决策问题。研究结果表明，在提倡 低碳环保的境况下政府能获得较高收益，此时政府会加强对供应链上下游企业的监管； 如果政府制定相应的惩罚机制，制造商倾向于采取生产低碳产品策略；若零售商销售 低碳产品能获得较高收益，且政府采取监管策略，则零售商采取高水平广告投入。 本文在研究方法上系统地引入源于生物科学的演化博弈理论和微分博弈理论等前 万方数据 广东工业大学硕士学位论文沿性研究方法，在研究内容方面拓展了供应链系统协调机制理论，并对低碳背景下的 广东工业大学硕士学位论文 沿性研究方法，在研究内容方面拓展了供应链系统协调机制理论，并对低碳背景下的 供应链中成员企业的广告投资内容进行了延伸，为有效推进供应链管理理论提供了政 策依据。 关键词：广告投入策略；供应链；微分博弈；演化博弈； II 万方数据 AbstractAbstract Abstract Abstract The main factors affecting the competitive advantage of enterprises in the manet is changing with the development of economy．It has very important significance for managers to obtain the maximum competitive advantage a