京东低价高亮相尚难比肩胖东来.docVIP

京东低价高亮相,尚难比肩胖东来! 近日，媒体炒作的京东打响河南零售业地面攻防第一枪，首选许昌直面胖东来的报道满天飞，引发行业关注。 对此，业界人士认为，京东此番简单粗暴的低级促销周营销宣传更多是炒作、在新市场领域混个脸熟，在相当长一段时间内不会改变市场格局，最多是与当地实体零售企业共生共存，为消费者营造多元化的消费体验。 作为当地实体零售企业，需要适当关注线上零售企业的运营模式，但大可不必过度担忧，消费者不会一夜之间发生突变，各种零售业态有各自的长短优劣。 这一点，从线上零售发展最为迅猛的一线城市零售市场格局也可验证，我们是否听到或看到，在哪一个一线城市由于电商的迅猛发展，将哪一家实体零售企业干倒了吗？ 因此，我们看到，对于京东超市在许昌的高调亮相，作为实体零售企业标杆的胖东来并未因此有丝毫慌乱，而是按照自己的节奏扎实前行，创新。8月19日，胖东来在官网公布了未来五年在许昌的部分新店拓展计划，便是向市场、向行业传递出的积极信号。 如果说京东超市在许昌的高调亮相是在向实体零售企业亮肌肉的话，那么胖东来的镇定自若则充分反映出实体零售企业对市场形势、行业发展趋势的自信与底气。 京东“强攻”许昌 近日，京东携“地空立体”战法，再次把“魔爪”掠向中小城市，对三四线零售市场发起强势的地面攻击。 京东试图通过自身线上、数据、物流优势，集中释放一轮强劲的价格围剿威力，攻陷许昌这个不为人所重视的、中心城区人口区区90多万的中原腹地小城。 ?槭裁词恰靶聿?”？ 对业内来说，可以漠视许昌，却不可以漠视这座小城里的一家零售企企业――胖东来。 是的，就是她。京东此轮进攻的潜台词也清晰地传递出一个信号：枪口瞄准胖东来。 “针对河南省三四线城市，京东超市正在实施首轮‘精准打击’”。京东在许昌举行“许昌促销周”说明会上如是说。 对于京东来说，几年来在与阿里的“遭遇战”中，始终不占上风，短兵相接，英雄悲壮，风萧水寒，它需要一场舆论的热度来提振未来的信心，也需要寻找一个支点寻求一场期待已久“蝴蝶效应”。 另外，京东“叫板”胖东来，也存在试水三四线城市消费市场的成分。于是，胖东来在“不幸”和“有幸”中成为京东撬动这场战役的支点。 99元减50元、199元减100元，京东祭出这些对实体超市杀伤力巨大的促销利器，“次日达”、“京准达”、“211时效”服务全覆盖，也极大吸引顾客眼球。 但京东也的确有自己的实力和资本去挑战―个区域零售企业。尽管可能是胖东来这样的行业翘楚，单从体量和资源上来说，京东VS胖东来，几乎不是―个量级，似乎胖东来很容易被京东击败。 京东叫板的资本 对京东来说，自身优势十分明显。 首先，它拥有得天独厚的线上优势。已经形成一整套完备、立体而标准化的线上消费模式。 其次，是物流优势。京东物流目前已覆盖全国将近2700个区县，自营配送覆盖全国98%的人口。 第三，大数据。京东庞大的平台数据，无论对线下还是线上，都是无可替代的资源工具和决策依据。 第四，庞大的蜘蛛网一般的农村电商网络，触角伸向零售市场最纵深、最末端。 京东携这些先天于胖东来的优势，当然不可能是纯粹“玩票”的。进军三四线市场，挖掘三四线市场“富矿资源”，及早斩断天猫向下延伸的触角才是其真正目的。 但是，选择胖东来“试刀”，最终会否反伤自己，倒是值得业内、也是值得京东关注的―个问题。 因为胖东来虽然看似体量不大、市场触及范围有限，但是，了解她的人知道，胖东来看似像人小个矮的哪吒，但并不好对付。 实际上，对京东的“陆空”立体战来说，结果很可能是只不过刺激胖东来夯实强身健体基因、提升其应对市场环境变化的能力罢了。 很多时候，自视甚高也并非就能战无不胜。 对胖东来来说，这次“躺枪”在所难免，企业不大、名头不小、影响深远，甚至也算得上全球零售服务企业的标杆，京东不选郑州等中部几个省会城市，却转战一个区区400多万人口、中心城区96万人的地级小城，无疑是把胖东来当作一个无可替代的最佳支点，以期撬动纷繁、复杂、艰难、多变的市场。不过这场预谋期待的“蝴蝶效应”会不会到来，那要看京东这只蝴蝶的翅膀有没有足够巨大的能量。 首先，京东的99元减50元、199元减100元这种行为，给人更多的感觉是，就像一座县城街头的超市，压力之至、兴趣之至、随性而为。 这种“价格战”类型的阶段性拼杀，对于顾客没有长久的期待，对于供应商则是一种无言的伤害，对于实体店，则是一种推动服务和体验提升的鞭策。 胖东来，拿什么拒敌于城下？ 京东足够强大，这是不争的事实。暂时干不过阿里，但和区域诸侯胖东来比不是―般的实力悬殊，当然，是京东大胖东来小。 但胖东来也有自己胜于京东的核心竞争力： 完善的服务体系、行业少有的顾客忠诚度、强大的自采体系和自营能力、可观的自有品牌阵容，面对这些，京东难以仅凭线上数据和技术优势取得对胖东来的绝对优势。 同时，当