龙湖地产高级会所策划草案.pdf

龙湖俱乐部策划草案 2008.4.14 开幕仪式背景开幕仪式背景 龙湖产品全部剑指品质高端，并非重庆如此，全国皆然。从 “善待你一生”到 “专业良心 专 注品质”，成就生活最高标准的缔造者，正是龙湖努力追求的差异化魅力所在。 在成都，除目前正在热销的龙湖 三千里、龙湖 翠微清波两大品质项 目，2008年还将陆续推 出5个不同业态的新盘，产品集中在高端豪宅。包括两大别 代表作：龙湖 长桥郡、龙湖 青 城山别墅；两大城市花园洋房综合体：龙湖 三千城与龙湖郫县项目；1大超高层城市豪宅— —龙湖世纪城项目。 •在北京，龙湖将推出6大项目：除龙湖 滟澜山、龙湖 香醍漫步、龙湖 香醍别苑已经取得市 场高度热捧之外，还将有三个项目面世。 •在上海，龙湖青浦区赵巷项目，容积率1.0，属于上海唯一具有山水景观资源的佘山高端别 板块，必将以高端品质人居产品面市…… BBRRIIEFEF 事件一 事件二 龙湖龙湖俱俱乐乐部部策策划划方案方案 开幕开幕仪仪式式活活动动方案方案 集客，为龙湖赵巷别墅项目的启动做铺垫 宣告龙湖地产正式进驻上海市场 龙湖会馆正式对外开放即龙湖会所成立 ll龙湖地产良好品龙湖地产良好品牌牌形形象象的的建立建立 ll潜在消费者的培养潜在消费者的培养 龙湖俱乐部策划龙湖俱乐部策划方案方案 目的已经明确目的已经明确 要对谁传播？要对谁传播？ 我们我们的的目标目标消消费者费者 目标消费目标消费群界定群界定 跨国企业管理层 大型企业老板 07-08年度别墅 演艺界明星 市场的持续升温， 成功的炒股者 结合以往 湖产 品的特点，此次 产阶层 企业管理层 小型企业老板 “ 湖—上海” 的首选之作定为 事业单位员工 “千万联体别墅” 阶层 小型经商者 产阶层 我们的目标消费 外企小白领 者指向 “高产阶 小康阶层 层”。 售货员 平民层 司机 企业普通员工 目标消费目标消费者界定者界定 高产高产阶层阶层 这是一群什么样的人？