中国移动-手机阅读打造出版发行新渠道-为用户提供阅读新体验.pdf

手机阅读打造出版发行新渠道 为用户提供阅读新体验 数据部 2009-10 1 目录 第一节  定位说明 第二节  内容引入策略 第三节  发行策略 第四节  关键工作 2 把握用户浅度和深度阅读需求，突出新业务形态 在城市调研发现，在潜在的1.3亿用户中有30.8%的用户对手持 阅读器感兴趣，有12.3%的用户会尝试花1500元以上购买阅读 G3阅读器主 要满足长时 器； 间深度阅读 以专业的G3阅读器为主，内嵌TD模块，能够高速连接内 需求 容平台，访问后台图书库 目标用户：优先拓展具有移动互联网使用习惯的阅读爱好者市 场以及商务人士市场，再向时尚人群、礼品市场、教育行业等 •重点打造以G3阅 延伸，进一步拓展喜欢阅读,长期阅读群体 读器为核心的全 新业务形态；借 助手机规模优势 调研发现，33%用户愿意手机阅读，95%的手机上网用户愿意手 汇聚优质内容、 机阅读，其中70%愿意付费使用；阅读时间集中在上下班路上、 为业务发展奠定 手机主要满 会议中、睡觉之前等 基础； 足碎片时间 WAP是基础形式，普及率高、门槛底，易推广、易操作， 浅度阅读需 求 容易形成用户规模； 手机客户端阅读体验更好，兼容漫画和杂志，可以在WAP 用户基础上安装升级 目标用户：18-35岁，包括学生、年轻白领和不方便上互联网 人群 3 先期推出手机书和手机书包产品 类型 用户价值 产品内容 基本资费 手机书 有阅读习惯的用户 •内容计费 •卖点:海量图书，计费灵活，连载更新 （即单本 ，阅读目标明确或 按本2-10元/本 •全本按本订购，在线阅读或客户端下载阅 图书点播 根据推荐、排行阅 •或按章收费（章