东风雪铁龙-婚纱摄影渠道营销.pdf

萧山万兴营销案例 东风雪铁龙 | 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 | 08/02/2012 | PAGE 1 婚 纱 摄 影 渠 道 营 销 东风雪铁龙 | 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 | 08/02/2012 | PAGE 2 目 录 背景概述 免拍活动 形象展示 销售拉动 总结 东风雪铁龙 | 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 | 08/02/2012 | PAGE 3 一.背景概述 现在结婚人数的激增据民政部门发布的09年全国 有1145.8万对新人在民政部门办理结婚登记，同比增 长9.1%。 如此庞大人群已经具备作为一个特定人群 的先决条件。 结婚购置大件物件是历来的传统，21世纪初 经 济迅猛发展，购置汽车成为现在结婚三大件之一。根 据百度收索关键词“结婚买车”相关网页多达五百万 条。所以结婚人群已经成为汽车消费的重要市场。 为深入的挖掘结婚购车这一人群我公司决定以婚纱 摄影为营销节点。进行一系列的营销活动。 东风雪铁龙 | 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 | 08/02/2012 | PAGE 4 二.免拍活动 活动名称——前期招募“爱驾雪铁龙爱嫁佳丽——百对新人免拍活动” 后期宣传“雪铁龙创造法式浪漫——百对新人婚纱摄影秀” 原因：佳丽在杭州作为婚纱摄影的第一品牌具备极强的号召力，因此在招募时带上佳丽的 名称更具号召力。 原因：在后期炒作时撇开其他品牌更利于雪铁龙品牌的宣传和信息传播。 活动时间：6月5日——8月15日 活动流程：招募——拍照——展示 活动形式:线上线下结合，现场拍摄，网络媒体互动，电视媒体专栏，电台新闻报道。 使用媒体资源：萧山车网，太平洋汽车网，19楼萧山站，萧山手机报，萧山广播电台， 萧然在线，北干听风，杭州西湖明珠电台，杭州影视频道，杭州阳光频道。 线下活动时间：7月7日 线下活动地点：雪铁龙萧山万兴店 杭州生态园 备注：佳丽概述佳丽摄影艺术有限公司作为“ 中国十佳婚纱影楼” 同时拥有“佳丽摄影”、 “ 巴黎春天”两大著名婚纱摄影连锁品牌，十家大型直营连锁店。 在杭州门店的婚纱拍摄量 占所有影楼的三分之一以上 东风雪铁龙 | 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 | 08/02/2012 | PAGE 5 爱驾雪铁龙 爱嫁佳丽——百对新人户外免拍会 东风雪铁龙 | 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 | 08/02/2012 | PAGE 6 1.爱驾雪铁龙 爱嫁佳丽——百对新人户外免拍会 活动时间：6月5日——7月7日 活动地点：雪铁龙萧山万兴店 杭州生态园 合作单位：佳丽摄影 使用媒体：19楼，萧山广播电台，萧山手机报， 太平洋汽车网、易车网，萧山网。 活动物料：雪铁龙C5 8辆，中巴车两辆,货车一辆， 气球拱门两个，音响设备一套， 服装男女各16套（由佳丽提供），宣传报名单2千份， X展架8个，对讲机一套8个。 工作人员：驾驶员8名，摄影师16名，摄影助理32名， 化妆师16名，化妆助理32名（化妆及摄影人员由佳丽提供共计96名） 东风雪铁龙 | 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 | 08/02/2012