赛诺：2012年 第三季度 CDMA手机市场渠道分析报告.pdf

CDMA 手机市场渠道分析报告 — 2012年第三季度— SINO-MR Distribution Channel Report of China Mobile Phone Market – Oct, Indusrial Research 2012 Q3 2012 Team 分销渠道定义 全国代理商（National Distribution） 分销商直接从厂商进货，并通过分支机构向全国、下级分销商、零售商供货。 区域分销商（District Distribution） 区、省、小区域分销商从厂商进货，并向下级分销商或零售商供货。 FD/NFD (National Fulfillment Distribution) 分销商只作为资金和物流的平台，销售层面由厂商的分区负责。 直供（Direct Retail Partner） 厂商直接向其零售合作伙伴（通常是全国或地区连锁店）供货。 捆绑（Operator Bundle） 运营商通过运营商平台或专门的公司从厂商或分销商那里购买定制化的产品，并且由运营商平台或公 司向营业厅或授权的社会渠道零售店供货。 2 Copyright © SINO-MR SINO-MR Distribution Channel Report of China Mobile Phone Market – Oct, Indusrial Research 2012 Q3 2012 Team 零售渠道定义 通信连锁店(TCS, Telecom Chain Store) 专职销售手机及相关产品的商店，并同时在区域或全国范围内拥有至少三家及以上个零售店面。 家电连锁店(HECS, Home Electronic Chain Store) 家电产品的综合卖场，主要业务涉及家电、手机、IT类产品及数码产品等，手机业务成为近年来该类 卖场的主力产品类型之一，同时在区域或全国范围内拥有至少三家及以上个零售店面。 通信独立店(TIS, Telecom Independence Store) 专职销售手机及相关产品的商店，拥有少于三家的零售店面，包括独立大卖场及夫妻店等多种类型。 运营商营业厅(OSH, Operator Sales Hall) 属于某个运营商或者由某社会零售商与运营商合作开立的厅店，除办理相关移动通信业务外同时销售 手机终端产品。 其他(Others) 包括IT卖场，百货商场，超市等等。 3 Copyright © SINO-MR 中国移动市场渠道分析报告 目录 第一部分 总体市场 第二部分 EVDO市场 第三部分 CDMA1X市场 第一部分 总体市场 分销渠道架构 SINO-MR Distribution Channel Report of China Mobile Phone Market – Oct, Indusrial Research 2012 Q3 2012 Team 主要渠道动态Q3, 2012 整体市场  2012年第三季度，CDMA整体市场容量达到1679万台，环比上升15.7% ，同比增长 17.9%