年度推广工作计划.pdf

年年度推广计划年年度推广计划 闫大志/ Sunny yan 目录目录 1.慨述 2.意义 3.时间 4.节假日式推广 55.主题式推广主题式推广 66. 广告式推广广告式推广 77. 互助式推广互助式推广 88.需要的帮助需要的帮助 9.总结总结 一、概述概述 “谋定而后动谋定而后动”，年度年度推广推广规划是企业营销活动中最重要规划是企业营销活动中最重要 的工作。一个有实际操作价值的年度推广规划，不仅对我 们部门们部门全年的全年的推广推广活动有非常深远的影响活动有非常深远的影响，，而且对于制定而且对于制定 与推广活动密切相关的日程、财务预算、制作、人力等计 划也有非常重要的指导意义。 大家都知道，推广活动和品牌价值跟企业的利润之间有 很高的相关性，推广活动和品牌价值是通过以下几个方面 来影响利润的：1）推广活动会影响价格体系的制定，价格 影响销售额，进而影响利润；2 ）推广活动影响包房的销量 ，销量影响销售额销量影响销售额，进而影响利润进而影响利润；33 ））推广推广活动是要投入活动是要投入 的，有投入就有成本费用，成本费用影响利润，而制作年 度推广计划有助于控制成本的投入度推广计划有助于控制成本的投入。。 11.规划的思考逻辑规划的思考逻辑 任何活动规划、计划、策划一定要按照“目标-规划-利 益益”这个逻辑过程进行思考这个逻辑过程进行思考。 首先要考虑清楚的是目标是什么，目标越明确，规划就 越容易做越容易做，，最终的效果也就最终的效果也就是完成利益的目的是完成利益的目的；；达到目达到目 标所要采取的规划行动，可以归纳成几个关键点。达到目 标的行动方式肯定不只一种，我们可以列成若干套方案备 选；列出每种方案的资源需求，从达到目标的可能性和资 源需求最小化的角度对方案进行评估，尽可能追求利益的 最大化最大化。 22.方案推广方案推广的的步骤步骤 市场调查 活动方案 经理批阅 方案确认 活动策划 美工制作 方案筹备 活动宣传 活动执行 活动总结 总结上报 方案存档 一个完善的推广步骤就是个完善的推广步骤就是一个好的起步个好的起步，，所有的人员所有的人员 按照预先的步骤各司其职，积极做好分内的工作，就好比一 条流畅的生产线一样，绵绵不断地生产，提高工作效率。 同样的同样的，一个良好的思考逻辑就是一个好的开始一个良好的思考逻辑就是一个好的开始。只只 有把目标明确了，才能更好地去为策划方案做好基础。 当然，还需要一个好的理由来吸引更多的客户光临 KBOXKBOX消费消费，我们将通过以下的三种优惠形式我们将通过以下的三种优惠形式，让顾客彻底享让顾客彻底享 受到真正的优惠和折扣。 11、现场的优惠和促销活动现场的优惠和促销活动，客人客人一来就可以享受的来就可以享受的。 2、以月（季)为单位的场所优惠活动，其幅度比1大，其取得 方式要比1略难，如消费费过的客人给给与现金券金券 3、年度计划，年底的时候就要把下一年的每个节日、大型的 活动、店庆计划、可能发生的世界性赛事等等作排程 3.品牌推广 品牌无形，代表的却是有形产品意义。 对于品牌的概念对于