2019年公关效果评估.pptVIP

公关效果评估2007年内部文档;困惑？;单纯的销售数量上的变化与公关行为之间不存在直接关系;; ROI = Business Outcomes COST;原理篇;评估模型;;利用此模型评估的意义;公关评估的对象;方法篇;评估的步骤;公关评估的具体方法;评估中的注意事项;长期以来影响公关评估开展的因素;实战篇;调查目的;4.1 调查对象;;案例二：将公关评估作为公关的一个组成部分;评估方法及结果：;结果：;６个月以来，尽管有一些负面报道，但正面报道的比例达到７５％以上 通过竞争对手的监测，ｘ公司将有关竞争对手的负面报道加入自身的媒体覆盖中，最终发现竞争对手的负面信息吸引了更多的媒体进行报道。 2/3的报道为产品信息，其余为公司品牌报道 在产品传播中：先进存款管理和如何进行股票市场保护的报道占了绝对优势 通过对记者的报道文章的跟踪，看到了有关记者报道的数量，记者的风格，撰写自身公司及竞争对手文章的数量、方式及特点。;;案例三：ＭＩ（媒体声望指数）;MI;MI ：;监测厂商n 效果值;手机行业２００２年 Q2 ＭＩ排名：;饭卡打开巴士风格反对广泛的;地方官梵蒂冈地方官方的说法暗室逢灯啊;地方大师傅大大规划风格化地方士大夫;发的高科技恢复的很快就北方港口宾馆饭店;辅导功课变得疯狂进攻的伤口缝合可视电话的生命发