自媒体环境下的微信营销策略.docVIP

自媒体环境下的微信营销策略 [摘要]文章对自媒体环境下的微信营销策略进行研究，采用文献查阅法、举例论证法等，结合目前自媒体环境营销情况，从微信自媒体营销的主要方式入手，分析自媒体环境下微信营销存在的一系列问题，进而提出自媒体环境下微信营销的策略，以期为相关企业与个人微信营销提供一定的帮助，对促进社会经济的发展具有重要的现实意义。 网:m [关键词]自媒体；微信营销；营销方式；策略 []/2018.03.105 自腾讯推出微信App后，由于微信强大的社交互动功能，使用户群体剧增。[1]目前，微信用户人数已突破7亿，很多企业与个人为了寻求新的发展市场，根据微信强大的自媒体营销功能，纷纷开始建立属于自己的品牌，展开对自己产品的推广。对于微信营销，其属于一种新型的自媒体营销，对于如何合理利用微信平台进行营销，成为当前亟须解决的问题，因此，需要我们重视对自媒体环境下的微信营销策略的研究。 1微信自媒体营销的主要方式 1.1微信自身功能模式 对于微信的发展，基于自媒体环境下，其自身具有强大的信息交流功能，通过微信平台，对粉丝关注、内容转载等，从而实现口碑效应。对于微信平台功能，主要表现在三方面：其一利用消息推动；其二是利用签名档处所设置的广告，实现信息宣传；其三是利用附加功能，例如“扫一扫”“附近的人”等，对用户关注与吸引。 1.2社群模式 自媒体环境下，微信用户群体实际上处于固定形式，群体人员具有共同的爱好与相同的价值观。而在营销过程中，群主可以以用户为中心，进行网状营销策略。[2]在实际的营销发展与运营过程中，要注意采用线上线下的模式，对会员进行互动与跨平台延伸产品的形态等。对于这种模式，我们需要保证内容的优质与创新性。 1.3广告模式 对于微信营销，通过公众账号对内容进行发布与广告投放，其方式表现在三方面：其一是以图片形式，将广告放在文章的任何一个地方（自身所需）；其二以少数微信公众号软文或植入的操作模式；其三是利用微信账号的“查看原文”链接，直接点击广告网页。 2自媒体环境下微信营销存在的问题 2.1推送内容水平低且同质化严重 对于微信营销的产品，各个媒介之间突出其产品个性及市场是必胜之路。但目前公众账号面临着推送内容水平低且同质化问题，主要表现在内容上，对别人已经推送的文章在复制后，经过简单的加工处理进行推送；在形式上，采用图文组合方式。自身的风格却没有，缺乏独到的见解，没有彰显自身的个性，长此发展下去，用户会对其推送的内容，产生厌烦的心理，进而取消对其内容的关注。 2.2推送内容缺乏标签与分类 微信自媒体营销，在对内容进行推送的过程中，主要以时间顺序为主，比如，“历史消息”“更多阅读”等，在微信公众账号中这些项目内容推送比较常见，但其内容比较复杂纷繁。在推送的过程中，大部分的内容没有进行统一归类处理，更没有设置醒目的标签。当用户查找相关内容时，往往不知该怎么下手，不能第一时间了解产品的信息。尽管微信平台提供了强大的互动功能，但对其内容的精良制作仍是重要的因素。 2.3用户缺乏明确定位且细分不足 在微信营销的过程中，微信自媒体作为一种媒介，对于自身产品的推广，不能忽视用户。这是由于用户才是根本。[3]但是，在营销的过程中，大部分的微信自媒体没有对用户进行明确细分，它们没有具体的受众群体，没有自身的核心主题与观点，不清楚自身用户的偏好、消费习惯等，导致用户对其渐渐失去兴趣，这难以形成忠实的粉丝，这就更不用提与粉丝之间的互动，不能为用户产生价值。长此运营下去，导致自身生存受到影响，最后只能自行关闭。 2.4营销手段单一 目前，大部分的微信运营采用的主要是微信自身功能及广告模式。尽管这两种营销方式取得一定的成效，但其手段比较单一，随着用户的增加，新的自媒体工具的出现，若能自身优化营销工具与手段，那么微信在以后的发展过程中，将很难在剧烈的竞争中站稳脚跟，开拓属于自身的天地。 3自媒体环境下微信营销策略 3.1精耕细作，内容为主 微信自媒体作为信息传播载体，其功能比较丰富。在实际的营销过程中，账号内容推动质量，将会直接影响用户对产品的决策。这要求在营销时，对推动的内容设定目标，将内容以个性、新奇及深度的特点展示。这是由于人们所处的信息时代，每天会接触大量的信息，对用户而言，内容的有用及兴趣点十分稀缺。要想自身的产品营销脱颖而出，必须对内容进行严格把关。另外，创新与丰富推动的内容形式，将可利用功能进行创新使用，比如，对文字、图片、视频等功能进行综合性利用，并对所推动内容分类，设置用户查找的相关标签，从而创造更好的用户体验。 3.2以用户为中心，注重用户极致体验 目前，很多人将微信划为新媒体，但其社交属性要大于媒体属性。而微信系媒体的核心价值是社会关系中所产生的情感联系。[4]对于一切活动的运营，都需要建立在微信公众账号与用户情感之间的基础上