电子音像互联网(手机)出版业务运营策划方案V解析.docxVIP

PAGE \* MERGEFORMAT 1 新疆电子音像互联网（手机）出版业务 运营策划方案 1、前言 数字出版是一个新兴的领域，面对信息技术的迅猛发展和受众阅读多元化的今天，抓住机遇，发展好数字出版产业，已成为多方共识。何为数字出版？2010年9月15日，新闻出版总署在其发布的《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》上指出，数字出版：是指利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方式，其主要特征为内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道网络化。目前数字出版产品形态主要包括电子图书、数字报纸、数字期刊、网络原创文学、网络教育出版物、网络地图、数字音乐、网络动漫、网络游戏、数据库出版物、手机出版物(彩信、彩铃、手机报纸、手机期刊、手机小说、手机游戏)等11种。数字出版产品的传播途径主要包括有线互联网、无线通讯网和卫星网络等。 数字出版的脚步在我国迈得越来越扎实，管理上日益重视对产业发展规划的制定，生产中日益走向市场化和规范化，产业规模呈倍数增长之势，业已成为我国传播领域中一支朝气蓬勃的集事业功能和产业功能于一体的生力军。本项目从不同的层面来分析传统出版社的数字化转型之路，从而探索新疆电子音像出版社数字化转型的可行之路。 2、市场研究 2.1、国内数字出版产业发展现状及总体水平 2.1.1发展势头强劲，产值屡创新高 据统计，2006年数字出版产业达213亿元，2007年达362.42亿元，2008年达530.64亿元。2009年我国数字出版产业的产值达799.4亿元，首度超越传统书报刊出版物的生产总值。2012年我国数字出版产业总产出达1935.49亿元，比2011年增长40.47%，数字出版产业累计用户规模达到11.82亿人。前瞻产业研究院HYPERLINK /report/detail/243fe78519dc45c3.html 数字出版行业研究小组预计，到2017年，我国数字出版市场规模有望达到5841亿元。 2.1.2手机出版异军突起，产值接近“半壁江山” 随着3G时代的到来，手机从单纯的通信工具，向移动媒体发展，已是大势所趋。数字出版向无线移动、个性化按需定制和跨媒体出版发展的步伐大大加快。从世界范围看，手机出版是必然的发展趋势。虽然中国手机出版起步较晚，但由于移动通信已经形成了相对成熟的收费模式，使得手机出版的赢利水平后来居上，已经成为规模最大的数字出版类型。手机阅读已经成为在线阅读的主要方式。截至2013年3月底，中国共有11.46亿移动通信服务用户 ，2013年上半年中国手机阅读用户数达33753万，未来手机阅读用户增长量潜力巨大，前景无限，这也无疑将对手机出版起到巨大的推动作用。 2.1.3集群式发展初现端倪 2005-2010年我国新闻出版业发展规划的突出内容和重要任务是：加强国家出版传媒产业园区的建设发展，推动出版资源整合，充分挖掘多种出版资源的潜力，促进体制机制创新，促进出版产业大发展、大繁荣。新闻出版总署已批复成立了11家国家数字出版基地。尽管基地建设取得显著成效，但在建设过程中，尚处“婴儿期”的国家级数字出版基地仍遇到定位不清、资源分散、企业迁移等各种困境与难题。 截止2013年全国数字出版相关基地情况表（数据来源：中国新闻出版社） 授牌单位 基地名称 授牌/批准时间 基地所在地 新闻出版总署 上海张江国家数字出版基地 2008年7月 上海张江 重庆北部新区国家数字出版基地 2010年4月 重庆北部新区 中南国家数字出版基地 2011年11月 湖南长沙 江苏国家数字出版基地 2011年7月 南京雨花经济开发区 华中国家数字出版基地 2011年9月 湖北武汉 天津国家数字出版基地 2011年1月 天津空港经济区 广东国家数字出版基地 2011年5月 广州天河软件园 杭州国家数字出版基地 2012年4月 浙江杭州 陕西西安国家数字出版基地 2012年6月 陕西西安 安徽国家数字出版基地 2013年1月 安徽芜湖 海峡国家数字出版产业基地 2013年4月 福建 上海张江国家数字出版基地 2008年7月挂牌成立，是中国首家国家级数字出版产业基地。截至2011年年底，共有300多家企业入驻上海张江，年产值突破130亿元，是我国最具影响力的数字出版产业基地之一。 重庆北部新区国家数字出版基地 2010年4月挂牌，是我国西部首个国家级数字出版基地。目前入驻了华龙网、腾讯·大渝网、中兴通讯等近100家数字出版相关企业。以“云端城市”为目标，致力于打造“1+2+10+N”的发展模式。2010年数字出版核心层产值超过10亿元，从业人员约2000人。 广东国家数字出版基地 2011年5月揭牌，落户广州天河软件园。以广州为核心，采取“一中心、多园区”的