基于感官体验的工业品企业形象塑造研究-设计艺术学专业论文.docxVIP

摘要 摘要 以用户为中心的体验经济，实质上是一种审美经济.在这种经济背景下，企业形象 的鼓要性日益凸显，形象力、商品力与营销力组成企业参与市场竞争的三轴.目前，在 设计艺术学领域，企业形象塑造的研究多以终端消费品企业为对象，以企业美学为依据， 以企业识别体系 (CIS) 为表现手段。工业品企业市场容景是终端消费品企业市场容量 的四倍，但是工业品企业形象塑造的研究相对薄弱，因此，本课题就此展开较为深入的 研究。本文试图从设计艺术学的视角，利用原有的 CIS 理论体系和感官体验的最新理论， 结合市场营销学等学科理论，建立工业品企业形象塑造的 CIS 拖式。 第二章对感官体验及其要素展开研究，提出在多感官体验下企业形象塑造中主题 明确与风格统一的两个基本要求。第三章在第二章的基础上分析在感官体验下 CIS 的新增内涵，特别是 VIS (Visual Identity System) 由原来单纯的视觉识别系统演进 到听觉识别系统、触觉识别系统、睐觉识别系统等动态交互的多感官识别系统 (Multi-sensory Identity System)。 第四章对工业品企业市场环境、营销和利益相关者特性及其企业形象塑造的影响展 开分析，研究推理由针对工业品企业形象塑造的五点独特原则，即理性投入原则、形象 力内化原则、跨位传播原则、整合推广原则、长期规划原则。其中形象力内化原则 和跨位传播原则对于