第三单元 广告媒体.pdf

第三單元 廣告媒體 • 廣告媒體的基本概念 • 廣告媒體的分類方式 • 各廣告媒體的特性 • 如何評選廣告媒體 • 媒體策略的基本知識 • 媒體策略規劃的流程 • 廣告時程的安排 1 廣告媒體的基本概念 • 廣告媒體(Advertising Media ) → 將產品訊息傳遞於廣告主與消費者間之媒介物 • 媒體工具(Media Vehicle )： → 刊登/播廣告的個別「刊播體」 • 廣告單位(Advertising Units )： → 在某媒體工具上刊登/播的空間或時間 2 廣告媒體的分類方式 1. 以訴求對象多寡區分 (1)大眾傳播媒體 四大媒體 (2)小眾傳播媒體 戶外廣告/交通廣告/DM 報紙夾頁廣告/店頭POP 2. 以涵蓋地區區分 (1)全國性廣告媒體 無線電視/全國性雜誌 (2)地區性廣告媒體 當地有線電視/交通廣告 3 廣告媒體的分類方式 3. 以揭露時間長短區分 (1)長期廣告媒體 戶外看板/雜誌/報紙 (2)短期廣告媒體 電視/廣播 4. 以接受者立場區分 (1)直接廣告媒體 DM直接函件/贈品/樣品 (2)間接廣告媒體 一般大眾傳媒 4 5 6 廣告媒體的分類方式 5. 以感覺區分 (1)視覺媒體 雜誌/報紙/戶外看板 (2)聽覺媒體 廣播/宣傳車 (3)視聽覺媒體 電視/網路 (4)嗅覺媒體 香水夾頁 (5)觸覺媒體 試用品 (6)味覺媒體 店頭促銷試吃 7 8 各廣告媒體的特性 1. 報紙廣告 ◎報紙廣告類型依內容分： 1.商業宣傳廣告 2.告示廣告 3.分類廣告 ◎報紙廣告類型依刊載位置分： 1.新聞間廣告 2.分類廣告 3.專輯廣告 9 各廣告媒體的特性 ◎報紙廣告版