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重找自我的新一代老年人 MODERN GREYS REDISCOVER THEMSELVES OMD Copyright 2017 随着人们的寿命越来越长，全世界老龄化程度不断加深，中国也不例外。在这个提倡孝道与经验传承的社会里，中国老人 的生活常常与子孙后代联系在一起。如今刚刚步入花甲之年的老人们也许是经历最多艰辛与磨难的一代，他们年轻时遭受 过饥荒，物资短缺以及文革，参加工作之时正逢中国改革开放，必须通过辛苦的工作学习确保自己跟上发展的脚步，从而 言 获得足够的收入养家育儿。出于对穷苦的不安和担忧，他们省吃俭用，几乎把所有的精力和收入都倾注在儿女身上，不希 望下一代再重复自己的不幸，在这个漫长过程中他们甚少考虑过自己。 前 过去二十年的飞速发展，使中国发生了巨大改变，甚至影响了人们的思维方式。随着经济提升，老年人们不再为穷苦而担 心，孩子们也已经长大成人开始了自己的生活。如今，88％的老年人享有养老保险，稳定的收入让他们生活不再拮据。 子女的搬离，也使得老年人有更多属于自己的时间。借助这些稳定的收入和大量的空闲时间，老年人们开始思考如何在接 下来的时间里拥有一个愉快的晚年。 这是一个令人欣喜的变化，他们终于开始关注自己了。我们发现如今的老年人会为提升自己的生活 质量而消费，他们购买高质量商品，投资自己的兴趣爱好，周游世界开阔眼界。他们不再局限在家庭 当中，他们正积极地重新寻找年轻时未能顾及的自我。 我们也希望您能通过此次探索，对今天身边的老年人有更新的认识。 席倩 Yuki Xi 业务总监 – 业务智询 浩腾媒体（中国） 在中国，人们通常会在 60岁迎来人生又一个转折点 退休 子女成家立业，另立门户 孙辈诞生 健康衰退 享受“敬老”优待 4 老年人口规模日益扩大， 2020年将超过17％ 16.6% 17.2% 14.3% 15.5% 12.0% 13.1% 1.9 2.1 2.3 2.5 1.6 1.8 2008 2010 2012 2014 2016 2020 60岁以上人口数量 (亿人) 60岁以上人口比重 (%) 数据来源：中国信息产业网 5 一直以来，印象中他们是这样的 忙于照顾孙儿 保守，生活简单乏味 体弱多病 勤俭朴素