中国移动终端市场发展动态与趋势.pdf

中国移动终端市场发展 动态与趋势动态与趋势 市场环境 市场规模 市场结构 产品趋势 产品建议 1 宏观经济：持续平稳快速发展 2007年： • GDP在连续三年增速超过9%的形势下，预计增长为11.6%, 超过去年10.7%的增长水平。 • 城乡居民收入大幅度增加。前三季度，城镇居民人均可支配收入为10346元，实际增长13.2%，高于 上年同期3.2个百分点；农村居民人均现金收入3321元，实际增长14.8%，高于上年同期3.4个百分点。 • 但经济增长依然偏快，消费价格结构性上涨较高，存在通货膨胀的危险。前三季度，居民消费 价格同比上涨4.1% ，其中食品价格同比上涨10.6%。但手机2007年前三季度平均价格从1232元下降至 元 ，降幅为降幅为16%16%。 2008年： • GDP增速将有所回落，预计可以保持在接近11%的水平。 • 中央经济工作会议已经明确：合理调整国民收入分配，提高城乡居民收入水平，重点提高农民和城镇 低收入者的收入水平，居民消费潜力将得到有效释放。 • 国家将采取多种强有力措施，全力抑制价格总水平过快上涨。 2 2007年移动用户继续快速发展，普及率达42% 2007年中国手机用户继续快速发展，普及率将达42% • 2007年前10个月中国手机新增用户达到7039万，预计全年新增用户8500万，比去年同期增长26% • 截至2007年10月底，中国手机用户数达到5.3亿户。预计年底累计达到5.45亿，普及率达到42% 。其中： 北京、上海、广州、深圳等一级城市普及率超过90％ 16个省、直辖市的手机普及率超过全国平均水平 中国移动电话用户数发展趋势 中国移动电话普及率发展趋势 单位：亿 42% 40% 35% 30% 30% 5.5 20% 4.6 3.9 10% 0% Y2005 Y2006 Y2007(F) Y2005 Y2006 Y2007(F) 数据来源：MII 数据来源：MII 3 终端市场竞争更加激烈 竞争激烈表现为：参与竞争的品牌多，手机型号众多，单型号销量少  2007年中国手机市场正规品牌的数量（有产品上市销售）已经增加到76个。而且，随着核准制的取 消，这一数字还将继续增加  超过3,300款型号在市销售  超过3,100款型号的份额小于0.1％  2007年平均每月有110余款新产品上市，单机型的月均销量仅在8,700台左右，比年初下降21% 。 品牌数量继续增加 3300款手机在售 多数型号份额0.1% 月均110