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消费者决策和广告策略消费者决策和广告策略
江西财经大学江西财经大学
广告学系广告学系
XueminkangXueminkang
1st April 20041st April 2004
1
Ogilvy Mather
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低度参与与消费者决策低度参与与消费者决策
Why?Why?
为什麽为什麽??
多数情况下
消费者对广告持怀疑态度
但依然会作出
购买决策
2
Ogilvy Mather
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低度参与决策基本知识低度参与决策基本知识
什么是低度参与什么是低度参与
低度参与与产品分类低度参与与产品分类
低度参与与生效层次低度参与与生效层次
低度参与与信息传播低度参与与信息传播
3
Ogilvy Mather
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低度参与与生效层次低度参与与生效层次
形成品牌信念 认知成分
评估品牌 情感成分
购买决策 行为成分
4
Ogilvy Mather
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低度参与与信息处理低度参与与信息处理
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