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传播背景
据统计，2007年我国各B2C电子商务网站总收入为52.2亿元人民
币，较2006年增长33.5%。网上购物正在成为一种新的消费趋势；
随着PPG、VANCL、BONO等服装网络直销品牌的出现及成功，
使得服装行业在垂直类电子商务领域的竞争悄然展开；
2008年VANCL 日销售量迅速增长，一跃成为该领域引领者，但接
下来如何保持这种姿态，是摆在所有VANCL人面前的一大课题。
传播目标
通过新媒体传播——
1 广泛覆盖影响用户，拉动产品销售增长
2 正确引导舆论方向，推动品牌形象塑造
目 录
1 传播分析
2 传播规划
3 费用预算
07年网络销售服装行
业位居TOP1
VANCL最高日销售量
约6000件
为什么，还有很多人没有到VANCL上购买？！
可能存在的问题：缺少认知
VANCL是什
么？没有买过，
也没有听说过！ 仍然存在这样一部分
用户，从来没有接触
或关注过VANCL品牌
/产品的相关信息，因
此，对VANCL没有认
知，处于信息覆盖的
空白点。
媒体传播的幅度还不够广，信息覆盖上还存在盲区
可能存在的问题：购买顾虑
•能否及时退
货、服务质量 •服装的质量
如何？ 售后服务 产品品质 是否有保证？
性价比是否
高？
服装购买
物流 合适度
•价格是否偏高、 •规格是否符合
速度有多快、是 标准，颜色、款
否会损坏？ 式是否适合？
支付
•付款是否安全、便捷？
用户对VANCL品牌和产品还存在不信任的因素
可能存在的问题：口碑影响
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