婴童行业微博营销认知误区与新媒体内容营销策略.pdf

婴童行业微博营销误区 与新媒体内容营销策略 PR Newswire Social Media Seminar 我们向世界讲述您的故事 美通社新媒体开发经理 刘晓林 010Lynn.liu@ Mr. 刘晓林 美通社中国区新媒体负责人 2008年加入美通社，历任高级媒体关系主管、采访热线 （ProfNet）产品经理、新媒体开发经理，目 前负责美通社中国区的新媒体运营、内容营销工作，对传统媒体关系及新媒体、内容营销、微博运 营有较丰富的实践经验。 欢迎关注@美通说传播 @媒体情报，欢迎微博交流。 新浪微博：@米斯特Panda Tel：010 E-Mail: lynn.liu@ 美通社简介 美通社简介 Who is PR Newswire? Who is PR Newswire? PR Newswire is the global leader in innovative communications and marketing services, enabling organizations to connect and engage with their target audiences worldwide. Your story’s potential reach 传统媒体 社交媒体 Traditional media Social media Your Content 网络媒体 Web coverage What is Social Media? •对话 • 社交媒体（Social Media)是人们彼此之 间用来分享意见，见解，经验和观点的 沟通工具和平台。这能够以多种不同的 形式来呈现，包括文本，图像，音乐和 视频。流行的社会化媒体的传播介质包 括了博客，微博，论坛、百科，视频播 客和社交网络等。 • 特点：UGC用户贡献内容 user generated content 哪种渠道最适合你？ 你的消费者在哪里？你就应该在那里 自问： • 1. How can this channel benefit my brand/customer? •我的品牌的目标消费者都在哪里活跃？ •2. Who do I admire (socially)? •谁是我需要学习的榜样？ •3. Where do I start? (Should vs. Could) •我应该从哪里开始？ •4. What’s being said about my brand, product or service? •我们该如何定位我们的社交媒体品牌形象？ •5. What does success look like and how do I measure it? •怎么才算做的好？我应该如何衡量我的工作成果 ？ 微博不是万能的 企业微博营销的六个认知误区 误区1 官方微博是“标配”，这个必须有？ According to internal sample research comparing press releases that contain mult