打造双百亿国家级航母型文化产业集团.PDF

上一篇 高校文化产业创意人才跨学科培养的思考 知音传媒： 借力数字媒体 “三融合”， 打造“双百亿”国家级航母型文化产业集团 华中师范大学国家文化 蒋海军 产业研究中心博士 　　知音长期引领中国大众期刊的发展，其成功主要 1、打造知音网站家族 就是因为改革和创新，不同于很多期刊单位依然沿用 　　 编辑部形式，尚未形成市场主体，知音的体制机制是 　　2000 年 9 月 21 日开始知音网就顺利上线，开 比较灵活的。根据统计数据，期刊总的印刷发行量从 启了知网刊网融合的序幕。和大多数纸媒一样，刚开 2013 年开始下滑，2014 年、2015 年下滑速度加快。 始一直到 2006 年，知音网主要是作为企业网站存在 关于媒体融合，知音传媒很早已经意识到并积极用互 的。其主要功能是为《知音》纸质版出版发行服务。 联网思维拓展产业布局。数字化虽然是传统媒体的发 一是作为读者反馈和作者投稿的另一个平台；二是为 展方向之一，但传统纸媒与新媒体很长一段时间将会 纸质期刊宣传推广服务，特别是新创办的刊物，可以 共存并互相融合渗透，逐渐减量或增强。这一时期， 将内容发布到网上，供读者浏览，以便扩大影响。而 传统纸媒可以借力数字化来改进自身发展，满足新媒 畅销的老刊物，如《知音》可在网上提供目录或其中 体时代受众的需求。 的一、两篇文章，用来作为广告效应吸引读者购买。 三是作为情感故事创作、情感传播、稿件评选和以知 内容融合：刊网互动， 音故事为内容的各种载体的交易平台。随着知音系列 打造知音网络品牌 报刊的发展和壮大，知音网站也形成了网站家族： 2006 年开始提出打造以知音文化生活类期刊为主的 　　网络媒体可以实现文字、图片、音频、视频于一体， “中国第一情感门户网”知音网，此后以《第一生活 满足个性化需求，其海量的信息、突破地域的限制、 报》为主的武汉第一时尚生活消费社区“第一生活 增强时效和互动等优势是传统纸媒无法比拟的。刊网 网”、以动漫期刊群为依托的“中国第一原创动漫平 互动不仅可以提升纸媒传播渠道、塑造立体传播模式， 台”漫客网即《知音漫客》官方网站及《长江商报》 同时也提升网媒权威性实现传统媒体和新媒体的双赢。 为依托打造长江流域主流财经媒体网站等系列报刊网 从产业的发展角度来看，媒体经营主要是内容和渠道 陆续上线（见下图）。2010 年 6 月知音动漫开发出 两个领域。媒体融合的重点就是使传统媒体和新媒体 在线收费式网络书城——漫客栈，2014 年《知音网络 传播平台完美结合，实现利益融合。 周刊》上线运行，开启了网络付费阅读的有益尝试。 74 知音传媒：借力数字媒体“三融合”打造“双百亿”国家级航母型文化产业集团 《艺术品经营管理办法》实施:谁在受益 下一篇 2、实现刊网融合互动 具有强烈道德观念冲击力的新闻或极 高关注度的热点深度报道，使之尽量 　　知音网群家族的建立一方面是让纸质期刊数字化、网络化得到 能成为话题，成为网民的热门谈资， 了实现。不仅成为纸质期刊的有力辅助平台，提高了工作效率