网络促销策略——营销沟通媒体.pdf

网络促销策略 网络促销策略 ——营销沟通媒体 ——营销沟通媒体 《光环3》的营销推广 《光环3》的营销推广  由微软公司进行市场推广  由微软公司进行市场推广  传统媒体的应用：  传统媒体的应用：  离线环境：与burger king、  离线环境：与burger king、 Doritos公司、激浪饮料公司、7- Doritos公司、激浪饮料公司、7- 11便利店、庞蒂克公司合作 11便利店、庞蒂克公司合作  预告片在ESPN、Discovery播出  预告片在ESPN、Discovery播出  《纽约时报》等杂志报道了游戏  《纽约时报》等杂志报道了游戏 的发行 的发行 《光环3》的营销推广 《光环3》的营销推广  网络媒体的应用  网络媒体的应用  利用网络视频文件发布剧情和游戏特  利用网络视频文件发布剧情和游戏特 辑（角色、制作过程介绍） 辑（角色、制作过程介绍）  发布“believe” 网站  发布“believe” 网站  举行为期一个月的网上竞赛活动，赢  举行为期一个月的网上竞赛活动，赢 取测试机会 取测试机会  博客空间、社区网站及时回答游戏迷  博客空间、社区网站及时回答游戏迷  利用在线网站邀请游戏  利用在线网站邀请游戏 迷、博客主参加发布会 迷、博客主参加发布会  新闻发布会的详情通过游戏迷向自己  新闻发布会的详情通过游戏迷向自己 的博客、youtube发布。 的博客、youtube发布。 一、营销沟通媒体概述 一、营销沟通媒体概述 1. 沟通媒体的定义 1. 沟通媒体的定义  沟通媒体是指传递信息的工具和渠道，包  沟通媒体是指传递信息的工具和渠道，包 括传统媒体和数字媒体，也可分为付费和 括传统媒体和数字媒体，也可分为付费和 免费的媒体空间。 免费的媒体空间。 表1 媒体的分类 一、营销沟通媒体概述 一、营销沟通媒体概述 2. 数字媒体的定义 2. 数字媒体的定义  互联网社会媒体包括电子邮件、网站、搜  互联网社会媒体包括电子邮件、网站、搜 索引擎、博客、网络社区、社交网络等媒 索引擎、博客、网络社区、社交网络等媒 体。 体。  企业可通过以上的媒体，结合广告、公共  企业可通过以上的媒体，结合广告、公共 关系等整合营销工具进行目标市场营销。 关系等整合营销工具进行目标市场营销。 表2 社会媒体的类型 表2 社会媒体的类型 二、搜索引擎排名 二、搜索引擎排名 一、搜索引擎排名的定义 一、搜索引擎排名的定义 是一种信誉度聚合器，根据特定的评分系 是一种信誉度聚合器，根据特定的评分系 统对网站、产品、零售商等进行排名的网 统对网站、产品、零售商等进行排名的网 站。 站。 谷歌、雅虎、百度、 谷歌、雅虎、百度、  社会媒体对于企业的品牌形象和口碑信誉  社会媒体对于企业的品牌形象和口碑信誉 的建立是至关重要的。 的建立是至关重要的。  企业的任务要在信誉度聚合器评级系统中  企业的任务要在信誉度聚合器评级系统中 获得更好的排名。 获得更好的排名。 二、搜索营销技术的类型 二、搜索营销技术的类型  自然搜索  自然搜索  付费搜索  付费搜索  垂直搜索  垂直搜索 1. 自然搜索 1. 自然搜索  搜索引擎最优化（SEO ）  搜索引擎最优化（SEO ） 通过对网站的最优化，调整网站和导入链 通过对网站的最优化，调整网站和导入链 接，尽可能使其排在搜索结果的第一页。 接，尽可能使其排在搜索结果的第一页。 每天搜索引