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媒体营销策略 媒体营销策略| 目录|CONTENTS NO.1 媒体分类| 掌握武器的种类和特性 NO.1 NO.2 媒体组合| 媒体使用的时机和组织 NO.2 NO.3 媒体营销实例| 媒体营销的实际运用 NO.3 媒体营销策略| PART 1 媒体分类 媒体营销的意义和分类 平面媒体 流动媒体 电波媒体 户外媒体 新型媒体 媒体营销策略| PART 1 媒体分类 产 品 推 广 消费者 购 买 产 品 推 广 消费者 购 买 开发商需要 好产品只有 只有消费者 消费者只会对 开 发 好 产 靠推广 才能 认为好的才 那些有针对性 品，才会有 让 市 场 接 是好产品。 的 宣 传 感 兴 人买。 受。 趣 ， 从 而 购 买。 媒体营销策略| PART 1 媒体分类 媒体分类 营销的主要媒体分为三大类，即视觉媒体、视听媒体和听觉媒体。 视觉媒体主要包括报纸广告和户外广告，选择报纸广告，受众面广、信 息量大并利于回顾。户外广告有几种可供选择，销售现场的户外看板直 观、醒目，利于形象宣传和营造销售现场热烈的销售气氛。车体广告投 入成本较低，又是城市中的流动广告，易于楼盘形象宣传推广； 视听媒体主要以电视为主； 听觉媒体主要以广播为主。这些媒体由于各自的技术和传播方式不同， 在传播功能和传播效果上有一定差异，从而形成各类媒体的独特性，对 受众有着不同的影响。 媒体营销策略| PART 1 媒体分类 视觉媒体 平面视觉 媒体 报纸 杂志 DM直投 媒体营销策略| PART 1 媒体分类 报纸 报纸的力量——舍得一身剐敢把总统拉下马 报纸是传统的四大媒体之一，它所起的作用有其它媒体都无法比拟的优势。主要有以下几点： 1、纸发行地区明确，适合广告活动对地区的选择； 2、报纸以文字和静态的图片为传播符号，因此报纸广告制作比较简单，适合做适时的广告活动； 3、由于报纸信息的持久