策略性媒体企划.pdf

策略性媒体企划策略性媒体企划 策略性媒体企划策略性媒体企划 策 略 联 盟 市场营销市场营销 市场营销市场营销 怎样才能将产品多卖一些呢怎样才能将产品多卖一些呢？？ 怎样才能将产品多卖一些呢怎样才能将产品多卖一些呢？？ 生产者角度生产者角度 生产者角度生产者角度 消费者角度消费者角度 消费者角度消费者角度 策 略 联 怎样才能使消费者多买一些呢怎样才能使消费者多买一些呢？？ 盟 怎样才能使消费者多买一些呢怎样才能使消费者多买一些呢？？ 市场学市场学：最简短的定义：最简短的定义 市场学市场学：：最简短的定义最简短的定义 比其它竞争品牌比其它竞争品牌更能满足更能满足 比其它竞争品牌比其它竞争品牌更能满足更能满足 比其它竞争品牌比其它竞争品牌 比其它竞争品牌比其它竞争品牌更能满足更能满足 更能满足更能满足 顾客的顾客的需要需要，且要有，且要有盈利盈利。。 顾客的顾客的需要需要，，且要有且要有盈利盈利。。 顾客的顾客的 ，且要有，且要有 。。 顾客的顾客的 ，，且要有且要有盈利盈利。。 盈利盈利 策 略 联 盟 基本市场学基本市场学 基本市场学基本市场学 • 把把消费者消费者放在一切市场活动的放在一切市场活动的中心点中心点。。 把把消费者消费者放在一切市场活动的放在一切市场活动的中心点中心点。。 • 重视产品带给消费者的重视产品带给消费者的利益利益，而非产品本身，而非产品本身。。 重视产品带给消费者的重视产品带给消费者的利益利益，，而非产品本身而非产品本身。。 利益利益 利益利益 “我们在“我们在工厂工厂里生产里生产化妆品化妆品，， ““我们在我们在工厂工厂里生产里生产化妆品化妆品，， 但在但在售点售点那里则是出售那里则是出售希望希望”” 但在但在售点售点那里则是出售那里则是出售希望希望”” 策 查尔斯露华浓查尔斯露华浓 查尔斯露华浓查尔斯露华浓 略 联 盟 购买发生的过程购买发生的过程... 购买发生的过程购买发生的过程 需求需求 需求需求 媒介策略媒介策略 媒介策略媒介策略 购买购买 购买购买 购买购买 购买购买 正确的正确的4Ps 正确