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华鹤产业动态 - 现状及预测 华鹤产业动态 - 现状及预测 • 全国家具生产企业（包括个体）有3万多家，独立核算 的工业企业8034家，全年产品销售额为268.27亿元。 • 国内家具生产企业占销量69.2%，“三资”企业（738家） 占29.4%，国外家具占1.2%，“三资”在中国家具市场中 已占有重要地位，市场份额仍在大幅增加。 • 木制家具占销售额的65%，钢木家具占23%，竹藤占 2.6%,软体家具占6%。 (以上所有数据均为97年数据, 由华通人市场调研公司提供) 产业动态 - 现状及预测 产业动态 - 现状及预测 • 今后十年内,中国家具需求量将以每年10%以上递增，中高 档家具的需求量呈上升势头。 • 涉外宾馆室内装饰进入更新期。目前中国有2000多家涉外 宾馆，将有30多万间客房进入更新发行的高峰时期。预计 改造需花费用100亿元左右。 • 目前中国每年有数千万平方米的办公楼和公共建筑竣工， 要求提供大量的办公家具。同时，原有的办公家具亦进入 更新期。预测，今后若干年内，在全部家具销售总量中， 办公家具销售量比重将由目前的10%提高到20-30%。 产业动态 - 现状及预测 产业动态 - 现状及预测 • 今后十年,中国年约有1000万对青年进入结婚期，他们 是家具的主要购买者。中国的住宅建设将以15%速度 递增。 • 家具出口仍将会快速增长。家具是劳动密集型企业。 经济发达国家的家具制造业由于劳动力成本的不断提 高，会更多向发展中国家转移。 产业动态 - 总结 产业动态 - 总结 • 这是个有很大需求量但很纷乱无绪的市场，有规模的企业 将会有很大空间去占领更多份额。 • 木制家具仍然占有大部分市场。 • 房地产业(住宅及办公楼)的发展及酒店更新的周期为集团销 售(木门/家具)提供了大量的空间。办公家具和酒店家具都 非常适合有大规模生产线的产业生产。 • 消费者要求日趋多元化，对设计要求越来越高。 竞争动态 竞争动态 • WTO 的临近，低关税会使进口家具更有优势。 • 手工作坊式的家具生产者仍占大多数，南方小厂跟随潮 流，产品改变快，成本低，价格优势明显。 • 1998年，中国家具出口总额为14.04亿美元，其中许多 三资企业除生产内销外，还大量销往国外。 • 一些国内企业如“ 曲美”已意识到产品开发设计环节的落 后，邀请国外设计师操刀，初见成效。 竞争动态 竞争动态 • “宜家”，“联邦”的经营模式，没有设备投资的拖累， 以市场需求出发，着力于产品研发和店面建设，充分 利用国内外众多家具加工厂的资源进行生产，资金回 转快，产品更新快，品种丰富。 • 随着消费者需求多元化及家具潮流的更新速度，欧美 一些知名家具生产公司已转为“批量小，品种多，或订 制”的经营模式 竞争动态-结论 竞争动态-结论 • 不断成长的家具出口市场，证明OEM的市场很大。 • 产品设计好坏和更新速度已成为最关键的增长或制约 因素。 • 产销分离是