六道OL新媒体市场推广.pdf

新媒体应用新媒体应用 || 世界的新入世界的新入口 悦维互动 六道OL市场推广 | 需求解析 • 根据之前的沟通和了解 • 定位：采用了2.5D画面，以盘古开天，世间六道轮回的神话传说为背景； • 宣传主题：打怪做任务不再是游戏中唯一的行为模式，定未魔、打玻璃、世界BOSS等等，还 有绚丽多变的光环有绚丽多变的光环、脚印脚印 ，极具个性的飞行坐骑极具个性的飞行坐骑、热血澎湃的帮派战争热血澎湃的帮派战争 ；； • 本阶段SLOGAN：独家创造六道最流行的文化：做英雄！ • 推广费推广费用：未定未定 ； • 重要推广节点：具体时间节点未定； • 方案需求：针对此次推广，输出有效的创意构思及媒体使用策略 ，扩大六道OL影响力，实现 游戏账号的发放；公会资源如何应用； • 媒体方面：微博使用的加入； 六道OL市场推广 | 本次方案面临的目标 11.媒体的合理应用媒体的合理应用 如何安排合理的活动周期最大化实现推广效果； 2.关于最终效果的思考 新媒体应用的展示以及思考新媒体应用的展示以及思考 （（是否需要预算分配是否需要预算分配 ？）？）； 33.方案执行力方案执行力 合作媒体与关系/悦维服务团队展示； 11 悦维眼中的微博应用悦维眼中的微博应用 因地制宜才是好创意 新浪微博活动创意 腾讯微博活动创意 悦维媒体观 | 媒体基因决定用户属性 我们通常认为，微博具有两大功能属性： 发布者和订阅者之间完全是不平权的。发布者占据核心 媒体传播 地位，订阅者仅仅是阅读者和转发者。从线下的关系来 看，发布者和订阅者往往活在两个不一样的社会阶层里； 发布者和订阅者在信息沟通上是平权的，双方的网络络关 系也是平等的。他们之间往往互为订阅和被订阅的关系。 个体交友 在这种模式下，每个发布者对应的订阅者人数也非常有 限。从线下的关系来看，他们更多是相似的一群人，互 相之间也相之间也是生活在共生活在共同或者相似的社会阶或者相似的社会阶层里面； 悦维媒体观 | 两大功能属性用户行为对比 二级订阅者 一级订阅者 二级订阅者 二级订阅者级订阅者 媒体传播 第一信息发布者 一级订阅者 二级订阅者 一级订阅者 二级订阅者 二级订阅者 发布者在自己的微博中发布信息，订阅者阅读该信息，其中一部分订阅者还会进行转发，从而被 更多的订阅者阅读到。在传递过程中，最关键的内容依然是第一信息发布者发布的核心信息，在 这个过程中这个过程中 ，虽然发布者发布的信息是接受订阅者讨论的虽然发布者发布的信息是接受订阅者讨论的 ，但是但是信息反向流动的效率非常低信息反向流动的效率非常低 ；； 悦维媒体观 | 两大功能属性用户行为对比