建筑企业品牌塑造与运营分析-管理科学与工程专业论文.docxVIP

国内图书分类号：F272.3 国际图书分类号：658.115.31 管理学硕士学位论文 建筑企业品牌塑造与运营研究 硕 士 研 究 生： 王莹莹 导 师： 李忠富教授 申 请 学 位： 管理学硕士 学 科 、 专 业： 管理科学与工程 所 在 单 位： 管理学院 答 辩 日 期： 2007 年 7 月 授予学位单位： 哈尔滨工业大学 Classified Index：F272.3 U.D.C.：658.115.31 Dissertation for the Master Degree in Management STUDY ON ESTABLISHMENT AND MANAGEMENT OF CONSTRUCTION ENTERPRISE BRAND Candidate： Wang Yingying Supervisor： Prof. Li Zhongfu Academic Degree Applied for： Master of Management Specialty： Management Science and Engineering Affiliation： School of Management Date of Defence： July，2007 Degree-Conferring-Institution： Harbin Institute of Technology 哈尔滨工业大学管理学硕士学位论文 哈尔滨工业大学管理学硕士学位论文 I I 摘要 建筑业在中国的市场化发展，经历了十几年的非理性、无序竞争时期之 后，己经进入一个新的品牌竞争时代。一方面，随着建筑市场的逐渐规范， 以及中国加入 WTO 之后，开放性市场竞争的加剧，中国建筑企业开始寻找 或正在实践着各自的品牌经营之路；另一方面，现实中我们对建筑企业品牌 还没有一个统一的认识，也缺少权威性、系统性的建筑企业品牌理论，并且 对于现实应用中相关问题、现象的关注和解释还不足。如何成功塑造建筑企 业品牌并实现品牌经营之路成为业界、学界所共同面临的非常重要而迫切的 问题。 本论文研究主要是基于建筑企业相关的品牌理论分析，结合实际案例， 来探寻建筑企业品牌塑造和经营的全貌及其关键环节，同时从产业运营的角 度，认识建筑企业品牌价值，进而提出塑造强势品牌，赢得未来市场竞争优 势的关键因素、必要模式及竞争策略，为业界提供有益的参考。其中，建筑 企业品牌的塑造与运营作为主要研究方面，包括建筑企业品牌塑造的基础研 究，涉及建筑企业品牌概念、品牌价值、品牌化决策、品牌定位、品牌形象 塑造等，以及建筑企业品牌运营的研究，涉及建筑企业品牌融资经营、资产 运营、品牌自我维护、品牌法律维护、和品牌危机管理等。 关键词 建筑企业；品牌塑造；品牌运营 II II Abstract The construction industry in China has been involved in the new age of brand competition. The marketing environment of the industry is undergoing considerable transformation. And the most important part is that the brand system of construction industry should be set up. More and more construction enterprises have paid attention to brand marketing. On the other hand, the present managers and scholars generally have some confused ideas about the theory in sphere of construction enterprise brand learning. When all is said and done, it is to be a long way between today and future. We have to confront the reality of the branding of construction industry, the challenge that we have never meet. The study in this paper is involved in establishment and management of construction enterprise brand. It is b