风火远洋城2018年推广深度思考幻灯片资料.pptVIP

;;几点说明;1、整年平面表现，以孩子为主要视觉创作元素。;家庭;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;2、 关于上半年主题， 风火强调的是，社区升级，并非只是孩子教育。 教育、艺术、物管、服务、太太计划、保姆计划，都是社区软件的升级， 社区人文氛围的发展。;3、关于平面表现都市感的欠缺。 我们非常认同世联同事的“都市化元年” 概念， 但事实是，目前阶段，远洋城城市配套建设尚未健全的状况下， 远洋城，能够兑现消费者的承诺只是地段价值的优势、潜力， 都市繁华，都市配套，这些我们暂时都无法兑现承诺。 所以风火建议，2010的推广平面表现，我们 表现都市气质，淡化都市繁华。 都市繁华，可以在2011年去表现。 主流的，向上的中产家庭生活状态，是能很好地体现都市气质的。;几点坚持;1、 坚持线上统一视觉形象。 不建议线上单独推广分组团形象。 一个拳头发力，比5个指头分散，一定更强大。 2、 坚持人文品牌内涵的诉求。 鱼与熊掌不可兼得，举凡成大气者，必然有所舍。舍，一定是为了更大的得。 既然要树立远洋城的高端形象，就必须持续的，长久的植入品牌内涵。 ;☆ 线上平面——以家庭为视觉表现元素，统一全年。 ☆ 线下——全年两个大活动引爆， 社区小活动持续不断。 ;几点修改;针对2010年1－6月远洋城的营销推广节奏， 落实户外平面表现与销售节点融合的问题。;活动细化;1、活动时间：2010年3月20日～5月5号 2、活动主办：中山远洋城 3、活动协办：风火公关事业部 4、活动形式：华南地区青少年钢琴邀请赛，李云迪出席比赛启动和颁奖仪式。 5、活动内容： ·新闻发布会：李云迪与现场选手共奏“远洋曲”启动 ·艺术沙龙：与李云迪现场交流 ·国际品牌展览 ·现场钢琴比赛持续 ·酒店举行盛大颁奖晚会、宣布金色维也纳计划获得者 6、邀请嘉宾：李云迪+政府+国际品牌+知名学校领导+媒体+家长代表+选手 7、辐射区域：华南地区 8、费用预算: 合计400万（不含媒体发布费用） 李云迪：2次出场费+2个月形象费用：250万 政府+国际品牌+知名学校领导+媒体+第三方费用：150万 9、活动意义：建立远洋城人文精神高度，制造华南区域影响力，明星效应提高项目知 名度与美誉度，引起市场高度关注。 ;3月;1、活动时间：2010年3月20日～5月5号 2、活动主办：中山远洋城 3、活动协办：风火公关事业部 4、活动形式：邀请墨尔本、澳洲等国家知名学校学生，远洋城全国各地 业主小孩参加钢琴比赛 5、活动内容：·现场选手共奏“远洋曲”启动现场新闻发布会 ·人文沙龙：与名校名师现场交流 ·现场钢琴比赛持续 ·酒店举行盛大颁奖晚会、宣布金色维也纳计划获得者 6、邀请嘉宾：政府+知名学校领导+媒体+家长代表+选手 7、辐射区域：中山地区为主 8、费用预算: 合计150万（不含媒体发布费用） 政府+选手差旅费+知名学校领导+媒体+第三方费用：150万 9、活动意义：建立远洋城人文精神高度，制造中山区域影响力，明星效应 提高项目知名度与美誉度，引起市场高度关注。;备选方案二：胡润百富 至尚优品发布@中山;亮点一：新闻发布会 —— 品牌展示 亮点二：胡润及两名胡润百富上榜富豪或专家主题演讲 亮点三：广东区域100-150名千万富豪参与活动;如： 艺术与拍卖 – Christies, Sothebys, China Guardian, Poly Auctions, Marlborough Gallery, Maerght Gallery 银行 – Credit Suisse, UBS, BNP Paribas, Coutts, ING, HSBC, Minsheng Bank, Pudong Development Bank, CMB Wealth Management, Hang Seng Bank 车 – Bentley, Maybach, Rolls-Royce, Spyker, Ferrari, Audi, Jaguar, Porsche, Mercedes Benz, BMW 烟酒 – Louis XIII, Johnnie Walker, Remy Martin, Royal Salute, Berry Bros, Zhonghua, Davidoff, Swellfun EMBA教育 – CEIB