御泥坊微博营销方案 第四届大学生网络商务创新应用大赛参赛作品.docVIP

华南农业大学队长：陈俞旭队员：罗玮欣、罗玉和、王一尘联系方式mail：651362181@御泥坊微博营销方案神马浮云队第四届大学生网络商务创新应用大赛参赛作品 华南农业大学 队长：陈俞旭 队员：罗玮欣、罗玉和、王一尘 联系方式Email：651362181@ 御泥坊微博营销方案 神马浮云队 第四届大学生网络商务创新应用大赛参赛作品 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc290223790 第一章 摘要 PAGEREF _Toc290223790 \h 1 HYPERLINK \l _Toc290223791 第二章 环境分析 PAGEREF _Toc290223791 \h 2 HYPERLINK \l _Toc290223792 2.1 宏观分析pest PAGEREF _Toc290223792 \h 2 HYPERLINK \l _Toc290223793 2.2行业分析 PAGEREF _Toc290223793 \h 3 HYPERLINK \l _Toc290223794 2.3 微观分析 PAGEREF _Toc290223794 \h 4 HYPERLINK \l _Toc290223795 2.4 SWOT分析 PAGEREF _Toc290223795 \h 7 HYPERLINK \l _Toc290223796 第三章 市场定位 PAGEREF _Toc290223796 \h 8 HYPERLINK \l _Toc290223797 第四章 微博形象规划 PAGEREF _Toc290223797 \h 9 HYPERLINK \l _Toc290223798 第五章 微博用户分析 PAGEREF _Toc290223798 \h 14 HYPERLINK \l _Toc290223799 第六章 具体微博营销计划 PAGEREF _Toc290223799 \h 22 HYPERLINK \l _Toc290223800 5.1 基础：知识类分享及客服咨询 PAGEREF _Toc290223800 \h 22 HYPERLINK \l _Toc290223801 5.12 前期：单向输出信息： PAGEREF _Toc290223801 \h 22 HYPERLINK \l _Toc290223802 5.12 后期：协助互动 PAGEREF _Toc290223802 \h 29 HYPERLINK \l _Toc290223803 5.2 动力：各期的活动推广 PAGEREF _Toc290223803 \h 30 HYPERLINK \l _Toc290223804 5．21 前期：皮肤测试心理测试；新闻软文营销 PAGEREF _Toc290223804 \h 30 HYPERLINK \l _Toc290223805 5.22 中期：各类中小型活动（秀秀你的明星脸；小御泥形象设计比赛） PAGEREF _Toc290223805 \h 30 HYPERLINK \l _Toc290223806 5.23 后期：线下生态圈合作和微博信息宣传结合（泥浴山庄） PAGEREF _Toc290223806 \h 33 HYPERLINK \l _Toc290223807 第七章 成本与效益估计 PAGEREF _Toc290223807 \h 34 HYPERLINK \l _Toc290223808 7.1 成本预算 PAGEREF _Toc290223808 \h 34 HYPERLINK \l _Toc290223809 7.2 经济效益考核 PAGEREF _Toc290223809 \h 34 第一章 摘要 社交化 HYPERLINK \t _blank 电子商务的出现，使 HYPERLINK /17 \t _blank 网上购物发生了一大转变。社交网络不仅仅是扩大自己知名度的一种手段，同时也是创收的一种方式。低成本高回报的微博营销更是首选。 本方案立足于御泥坊不同功效的产品以及简单、快乐、充满梦想与激情的风格，针对消费者的喜好和需要进行必要的市场细分，在新浪和腾讯这两个拥有广大用户的平台上，分别开设七个微博——七个小矮泥，爱你爱自己。小御泥们拥有自己的个性，根据季节的变化发布皮肤美容等知识，营造一种生活格调，吸引有相应需求的人群，改网络营销的面为点。同时，具体的营销方案包括前中后三期，从前期的扩大人气、中期的树立品牌到后期的实现销售目标。 “七个小御泥，爱你爱自己”微博营销方案迎合了现广大消费者的生活习惯，有切