竞争强度系数项目简介.pdf

竞争强度系数项目简介 竞争强度系数项目简介 议程 议程 项目背景 1 项目背景 方法概述 2 方法概述 案例分享 3 案例分享 Confidential Proprietary Copyright © 2010 议程 议程 项目背景 1 项目背景 Confidential Proprietary Copyright © 2010 项目背景 项目背景 在巨额的投资过后,如何理性评价促销的得 失?即如何让促销费用产生最好的效果,成 为当今零售行业悬而未解的难题之一 如何评判投入是否合理? 如何评判投入是否合理? 提高单店效率,不可避免的牵扯到 各种投入,如一系列的促销费用 增加投入以期望提高产出 增加投入以期望提高产出 在覆盖了一定的城市后,提高 单店效率是接踵而来的课题 提升KA单店表现 提升KA单店表现 初入市场,拓展铺货率 是最为有效的提高市 场份额的方式 大力拓展铺货率 大力拓展铺货率 Confidential Proprietary Copyright © 2010 项目背景 项目背景 宏观经济危机的影响 宏观经济危机的影响 产品竞争力 产品竞争力 愈发激烈的市场竞争 愈发激烈的市场竞争 定位分析 定位分析 企业投入最优化配置 企业投入最优化配置 Confidential Proprietary Copyright © 2010 项目目的 项目目的 销售数据 销售数据 分析总结 未来策略 通过对之前数据的分 根据定位结果,结合人 析,准确定位整体品类 为经验和考虑,制定最 及各个细分市场的竞 优化的战略战术,让一 争激烈程度,增长和份 切管理决