传媒行业2019年电影春节档回顾：票价增长驱动市场，《流浪地球》开创国产科幻电影新格局.docxVIP

目录索引 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _TOC_250006 一、春节档整体概况：票价首次成电影市场主要驱动力 5 HYPERLINK \l _TOC_250005 1、档期总览 5 HYPERLINK \l _TOC_250004 2、观影人次下降拆分 6 HYPERLINK \l _TOC_250003 3、票价增长拆分 7 HYPERLINK \l _TOC_250002 4、单银幕产出出现下滑 10 HYPERLINK \l _TOC_250001 二、单片分析：《流浪地球》复制《红海行动》走势 11 HYPERLINK \l _TOC_250000 三、投资建议 16 图表索引 图 1：2011-2019 年春节档整体票房（不含服务费，亿元） 5 图 2：2018-2019 年春节档观影人次及其同比增长 6 图 3：2019 春节档不同城市的综合票房占比 8 图 4：2001-2018 年北美电影市场票房、人次及平均票价增速 9 图 5：2007-2018 年中国电影市场票房、人次及平均票价增速 10 图 6：《疯狂的外星人》《飞驰人生》2019 年春节档票房及上座率 12 图 7：《流浪地球》《熊出没》2019 年春节档票房及上座率 13 图 8： 2019 年春节档各影片票房市占率（%） 14 图 9： 春节档《新喜剧之王》《小猪佩奇过大年》票房及排片占比（%） 15 图 10： 春节档《流浪地球》《熊出没》票房及排片占比（%） 16 表 1：2012-2018 年春节档票价及观影人次增长（2017 年后票价包含服务费） 6 表 2：2019 年春节档观影人次增长 7 表 3：2019 年春节档票价情况 7 表 4：2019 年春节档票价分城市情况（初一到初四） 8 表 5：2019 年春节档单银幕产出情况 10 表 6：2019 年春节场均人次 11 表 7：2019 年春节档 8 部影片豆瓣及猫眼电影评分（截止 2 月 9 日） 12 表 8：历年春节档头部影片的票房占比 14 一、春节档整体概况：票价首次成电影市场主要驱动力 1、档期总览 截止2月9日24点，根据猫眼专业版数据，2019年春节档前6日全国电影市场共录得综合票房50.6亿元，不含服务费的分账票房47.2亿元，分别较去年春节档前6日微增1.8%和0.18%。2月10日春节档为最后一天，与过去几年类似，单日票房预计环比将略有下滑。假设2月10日综合票房为7~8亿元区间，则2019年春节档7天票房为 57.6~58.6亿元，同比增速为-0.2%~1.55%。预计2019年春节档分账票房为 53.6~54.6亿元，同比增速为-1.7%~0%。 图 1：2011-2019年春节档整体票房（不含服务费，亿元） 60 60 50 40 30 20 10 0 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019E 春节档票房（亿元，不含服务费） 同比增速 数据来源：猫眼专业版， 考虑到2月10日数据尚缺失且单日数据总体平稳，我们以春节档前6日的数据为主要研究对象。 根据猫眼数据，拆分来看，2019年春节档前6日共计观影人次1.1247亿人次，较去年春节前6日下降10.1%。含服务费综合平均票价为43.8元，较去年同期提升 12.51%。若不考虑除夕当日较低的平均票价（37.5元），则今年春节档初一到初五的平均票价达到45.1元，较去年同期的39.8元，增长13.22%。整体来看，2019 年成为首个票价驱动市场增长的春节档。 表 1：2012-2018年春节档票价及观影人次增长（2017年后票价包含服务费） 观影人次 (万人次） 观影人次 同比增长 平均票价 （元） 平均票价同 比增长 2012 年 1220.6 30.02% 33.9 -5.31% 2013 年 1934.3 58.47% 40.3 18.88% 2014 年 3542.2 83.13% 36.3 -9.93% 2015 年 4582.2 29.36% 39.2 7.99% 2016 年 8456 84.54% 36.5 -6.89% 2017 年 9036 6.86% 37.6 3.01% 2018 年 14523 60.72% 39.1 3.99% 2019 年(前 6 日） 11247 -10.10% 43.8 12.51% 数据来源：猫眼专业版， 2、观影人次下降拆分 根据猫眼数据，我们从横向（单日观影人次）和纵向（分线城市观影人次）对2019 年春节档的观影人次进行拆分。 横向：2019年春节档前6日