家乐福在中国市场的竞争力.pdf

广东白云学院 营销专业学年论文 题目： 家乐福在中国市场的竞争力 课 题 类 型： 论文 ■ 设计 □ 综合 □ 学 生 姓 名： 莫晓敏 学 号： 0905020105 班 级： B09 市场营销 1 班 专业（全称）： 市场营销 系 别： 管理学院 指 导 教 师： 朱 峰 2011 年 10 月 1 目录 摘要3 Abstract3 第一章绪论5 1.1 本文研究背景和意义5 1.2 外资零售企业在中国市场发展的研究6 第二章家乐福的发展历程 8 2.1 家乐福的发展史 8 2.11 在中国的发展现状9 2.12 家乐福在全球的情况11 2.2 家乐福并购保龙仓事件 12 2.21 家乐福并购保龙仓事件的启示15 第三章市场竞争力的现状和诊断分析15 3.1 大卖场的优势和弱点及面临的挑战15 3.11 大卖场的明显特征16 3.12 大卖场的主要弱点17 3.13 大卖场遭遇多业态强势竞争17 3.2 家乐福的经营策略19 3.3 家乐福的市场竞争力21 3.4 分析家乐福面临的危机与应对策略 22 结论25 参考文献26 致谢27 2 摘要 经过20多年的改革和发展，我国零售业的高速发展，以大卖场、超市、小型超市、 便利店、食杂店，日用店等为代表的零售市场业态如雨后春笋，更是蓬勃发展。其中 大卖场更是整个现代零售渠道的增长引擎，中国庞大的消费潜力，吸引美国、欧洲、 日本、台湾等外资超级零售集团，如WRM,CJF，TLC，LYUS,RDM等竞相进入中国市场， 另外中国政府利用行政力量或国有资本扶植一批国有大型零售企业，如百联集团，华 润集团，武汉中超等，而民营资本