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关于戛纳，几大议题不容错过 今年的戛纳上，创意依然是主题，但科技公司成了主角: 全球最大的4A广告公司电通邀请了清一色的科技巨头，四 大AI巨头 百度、Google Facebook微软Bing齐聚首。 6月17日，法国南部小镇戛纳，素有“广告界奥斯卡 美誉的2017戛纳国际创意节拉开帷幕。 随着整个广告创意行业在迅速地发生变化，每年的戛 纳也都在反映这种变化。2011年，戛纳国际广告节改成戛纳 国际创意节，原因正是因为广告已经无法涵盖各种媒体形式 变化和各种创意、新技术的应用创新。从这一年开始，基于 大数据和新技术的案例不断涌现，大数据、技术公司的身影 也开始出现在戛纳，传统广告业受到移动互联网乃至人工智 能浪潮的影响，正在发生翻天覆地的变化。 今年的戛纳上，创意依然是主题，但科技公司成了主 角：全球最大的4A广告公司电通邀请了清一色的科技巨头, 四大AI巨头 百度、Google Facebook微软Bing齐聚 首。在技术快速颠覆的背景下，传统营销思维正在发生翻天 覆地的变化，这从获奖作品中科技类作品和奖项的增多可以 看出。2012年，戛纳增加了移动狮子奖，2013年增加创新 狮子奖，2015年又增加创意数字奖，以迎合科技带来的新变 化。 创意，解锁科技的力量 今年戛纳创意节的很多论坛，主题都围绕着“创意”和 “技术”。例如“把创意的脑洞与新技术完美整合”、“科技的温 度，利