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关于广告媒体中人的角色 【论文关键词】广告媒体人的角色效应 【论文摘要】在当下媒体投资规模日益巨大的趋势下, 媒体在广告传播中所扮演的角色越来越重要。随着科技进 步，新材料新工艺的出现，新型的广告媒体不断出现。传 统的广告媒体已经逐步趋向成熟，而广告媒体中“人的角 色”开始登上舞台。人作为一种广告媒体开始发挥着越来 越重要的作用。一般来说，广告媒体中人的角色主要有消 费者、形象代言人、消费领袖、员工及一些特殊的人物角 色。消费者由于自身角色特殊，容易在传播过程中建立品 牌的信任度和美誉度，产生很好的广告效应。名人本身与 消费者之间存在一种沟通，他们成为联系消费者与品牌之 间的桥梁，而且企业能以最快速度实现对优化资源的进行 嫁接，产生轰动效应。广告媒体中的特殊人物往往能从不 同的角度抓住消费者的心理，进行各个击破。 广告媒体作为广告信息和广告创意的物化形象载体， 它的使用直接决定了传播的影响范围和准确程度，同时也 影响到策划创意的广告形象诉求的感染力。在当下媒体投 资日益巨大的趋势下，媒体在广告传播中所扮演的角色将 越来越重要。 随着科技和文化的发展，广告媒体越来越可能迅速成 为一个强烈的舆论市场。由于不同媒体所产生的效果不一 样，企业将根据自身产品的特征，选用最适合的广告媒体。 广告是市场经济的产物。广告媒体是用以进行广告交 流、传播的工具。广告信息传播的有效性与媒体的选择是 否