《广告学概论》实施性教学大纲.docxVIP

《广告学概论》实施性教学大钢 （适应于计算机广告制作专业） 一、 课程的性质与任务 本课程是广告设计与制作的专业必修课。这一广告学理论基础的 教育，是为了培养学主树立正确的广告学概论运作观念，了解广告学 所包含的基本原理和概念；掌握广告活动的基本规律，主要的广告传 播原理和现代广告的发展趋势。 理解广告学概论是以市场调查为先导，以整体策略为主体，以创 意为中心，以现代科学技术为手段，塑造良好的产品形象和企业形象 指导消费，促进社会主产良性循环的一种新的文化现象，认识到现代 广告是一门科学，又是一门艺术，是集科学、经济、技术、艺术、文 化于一身具有传统广告不具有的新的内涵和新特点。 二、 课程目标 本课程的基本教学目标是使学生了解广告活动的基本内容，认识 广告活动的基本特点，掌握基本的广告专业术语，掌握广告活动的基 本原理与基本操作方法，为进一步深入学习和掌握广告专业理论与技 能打下良好基础。 三、 适用专业及开设学期 1、 适用专业：计算机广告制作专业（中技）。 2、 开设学期：第一学年第一学期 四、 学时分配 总学时：72 （理论：52,实作：20）。一个学期内完成教学。 各知识单元的学吋（理论与实验学吋）分配如下: 编号 讲授内容 讲解学时 实践学时 1 第一章广告与广告学 2 0 2 第一.章广告的起源与发展 4 0 3 第三章广告市场与广告环境 2 2 4 第四章广告调查 4 2 5 第五章广告策划 4 2 6 第六章广告创意与表现 4 2 7 第七章广告媒体 4 2 8 第八章广告效果与广告预算 4 2 9 第九章广告受众 4 2 10 第十章广告组织 4 2 11 第十一章 广告经营与管理（一） 6 0 12 第十二章 广告经营与管理（二） 6 0 13 期末复习 4 4 合计 52 20 课程各知识单元的内容.重点.组织结构及授课要求 第一章广告与广告学 ?学习内容： 了解广告的本质属性；学科属性；特征；定义。理解广告的社会经济功能文化传播性质与功能。掌握广告的分类和各自的特点；广告 学研究的范畴和主耍内容；与相关学科的关系 ?重点和难点： 1、 广告学与札I关学科的关系 2、 广告的分类和各自的特点 3、 广告学研究的范畴和主要内容 第二章广告的起源与发展 ?学习内容： 了解广告的起源头；古代广告的的历史发展。掌握西方现代广告 的历史发展览；新时期中国广告的发展现状 ?重点和难点: 1、西方现代广告的历史发展览 2、新时期中国广告的发展现状 第三章广告市场与广告环境 第三章 广告市场与广告环境 ?学习内容： 了解广告的市场定义；广告市场的构成及运行特点。理解广告市 场的主体活动及其对广告市场的影响。掌握广告市场环境、传播环境 对广告活动的影响与作用 ?重点和难点: 1、广告市场的一般环境要素与特殊环境要素，及其对广告市场 与广告活动的影响 2、广告市场的传播环境耍索，及其对广告市场与广告市场活动 的影响 第四章广告调查 ?学习内容： 了解广告调查的定义；广告调查的意义与限制理解广告调查的基 本原则；广告调查的一般程序；调查研究中的定量分析和定性分析。 掌握广告调查的儿种主要类型及其主要调查内容、广告调查的常用方 法 ?重点和难点： 1、 广告调查的几种主要类型及其主要调查内容 2、 广告调查的常用方法 第五章广告策划 ?学习内容： 了解广告策划的基本特征；广告调查的意义；广告调查的一般程 序和方法；广告调查的流程。理解广告策划的的意义。掌握广告调查 的类型；广告策划的含义、原则与主要内容 ?重点和难点： 1、 广告调查的类型 2、 广告策划的含义、原则与主要内容 第六章广告创意与表现 ?学习内容： 了解广告创意与表现的方法；广告创意的基本原则。理解广告表 现的诉求方式。掌握广告创意的含义、广告创意与表现的原则 ?重点和难点： 1、 广告创意的含义 2、 广告创意与表现的原则 第七章广告媒体 ?学习内容： 了解广告媒体的分类及各媒体的类型和规格。理解广告媒体的定 义和功能；各媒体的的优缺点。掌握四大媒体的特点；媒体选择与组 合的原则与方法 ?重点和难点： 1、 四大媒体的特点 2、 媒体选择与组合的原则与方法 第八章广告效果与广告预算 ?学习内容： 了解广告目标确立的意义；广告效果事前预测的意义与依据；广 告预算的意义、程序与步骤。理解广告效果的科学认识与界定；广告 效果与销售效果的联系与区别。掌握广告目标定义与广告目标确立的 依据；广告效果事后测定的方法；广告预算的方法及分配原则 ?重点和难点： 1、 广告目标定义与广告目标确立的依据 2、 广告效果事后测定的方法 3、 广告预算的方法及分配原则 第九章广告受众 ?学习内容： 了解受众与广告受众的含义；受众的特点和类型；能力、气质、 性格等个性心理特征；模