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总 序
我 国自 1991 年开始试办 MBA 教育 以来 ,在工商管理教育方面取
得了显著成就:到目前为止,已经形成春季入学 MBA、秋季入学 MBA
和 EMBA 的教育系列;MBA 毕业生迅速成为企业管理的骨干;MBA 课
程体系已经基本成形;60 余所 国有大学承办 MBA 项 目;在体现工商管
GMC
—国际企业管理挑 战赛 ( ,
理教育水平和实力的国际传统赛事——
Global Management Challenge 中, 中国代表队连续获得 1999 年和
2000 年国际总决赛冠军,向世界展示了中国的工商管理教育水平和实
力……
在 MBA 教育 中,案例教学由于其理论与实践的良好结合、教师与
学生的双 向互动 以及学生与学生之间的有益沟通而备受推崇与欢迎。
但是 ,从 目前的情况来看 ,案例教学对相 当多的中国教师还是一个新生
事物。 尽管教师普遍对案例教学有着浓厚 的兴趣 ,但是 ,案例教学的实
际效果远不能令人满意。主要问题是:国内相当多的案例教学不能成功
地将案例内容、相关理论以及课程目标有机地结合起来。
多年跟踪中国 MBA 教育的浙江人民出版社在认真调研的基础
上,组织国内多所著名大学有丰富案例教学经验的商学院(管理学院)
院院(副院院),隆重推出“名校商学院院院点评 MBA 案例”丛书,试
图为中国 MBA 教育和企业高层培训贡献 自己的力量。
首批推出的五本书涵盖了企业财务报表分析、财务管理 、人力资源
管理 、战略管理和营销管理等方面的内容。 从总体上看,本套丛书具有
2 企业财务报表分析案例长点
权威性、思想性和实用性的特长。
1. 权威性。 各书的主要作者均为国内名校现任商学院 (管理学
院)的院院、副院院。 这些作者除了具有坚实的理论基础以外,在各自
的专业领域以及 MBA 教育界也有较强的学术影响力。 同时,他们在各
自学校的教学中院期坚持案例教学,其课程在各自的学校中广受欢迎。
2. 思想性。 成功的案例教学一定是思想性较强的教学。 本套丛书
在案例长点的内容中,既融入了分析相关内容的理论基础,又展示了每
位作者在运用理论进行分析过程中所表现出来的丰富思想内涵。
3. 实用性。 本套丛书的实用性较强。 每本书既可以独立地用于案
例教学 ,也可以与相关的教材结合起来一起使用;既可以作为 MBA 和
EMBA 的教学用书, 也可以作为企业高级管理人员专项培训的教学用
书。
我们相信,本套丛书的出版,一定会对推进我国 MBA 案例教学起
到积极的促进作用。
“名校商学院院院长点 MBA 案例”丛书编委会
2003 年 9 月
目 录
资产的质量分析———白送企业,我不要 / 1
只有对特定企业未来有贡献的资产,才是有质量的资产。
货币资金运用状况的分析———青岛啤酒1994年年年 / 8
资产只有不断变换形态才能使资本增值。
短期债权的质量分析———天津泰达2001年年年 / 18
对短期债权的分析,除常规方法外,应特别注意债权质量的非财
务分析方法。
存货的质量分析———康佳集团1999年年
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