【新版】黄金珠宝商场营销项目策划及重大节日运营计划书.docVIP

PAGE PAGE 1 XX黄金珠宝商场营销项目策划及重大节日运营计划书 目 录 第一章 策划摘要及项目分析……………………………… 第二章 市场环境分析……………………………………… 一、宏观环境 二、消费群体 三、竞争环境 第三章 市场营销建议……………………………………… 一、市场策略 二、经营策略 三、价格策略 四、广告策略 五、服务策略 第四章 营销活动安排……………………………………… 一、五一黄金周促销备选方案 二、情人节七夕特卖 三、十一黄金周促销方案 四、元旦春节促销方案备选 五、贵宾客户反馈日 第五章 总结………………………………………………… 第一章 策划摘要及项目分析 策划摘要 一份完整的销售建议或称其为营销策划，而一份优秀的营销策划至少应有市场环境分析、市场营销建议以及营销活动安排三部分组成。本案即是从以上三个方面为其量身定做一套切实可行的营销方案。 其中，市场环境分析主要是对目前国内黄金珠宝市场宏观环境、产品目标客户以及贵专柜所处竞争环境三方面进行简要分析。市场营销建议便是针对竞争环境以及目标顾客需求提出的几条切实可行的促销建议和意见。而最后营销活动安排则是对具体促销活动整体安排和策划的概述。 项目分析 从当地实际情况看，该商场拥有营业面积600平方米，其他几家珠宝店最大的只有200平米，在整体规模上占有绝对优势。本地单体珠宝店2