互联网＋时代T2O媒介文化场景认知传播-西南民族大学学报.PDFVIP

互联网＋时代Ｔ２Ｏ媒介文化场景认知传播 周　 妍 [提要]互联网＋ ꎬ作为媒介技术进化引发的媒介融合ꎬ使媒介能量得到更大释放ꎬＴ２Ｏ是 Ｏ２Ｏ 的演变ꎬＴ２Ｏ是 互联网＋的典型应用ꎬ随着互联网与移动互联网各种接口的打通ꎬＴ２Ｏ转场于电视、互联网与移动互联网之间ꎬ 形成独特的文化景观———Ｔ２Ｏ媒介文化ꎮ Ｔ２Ｏ作为有待进一步开发的“电视 ＋ 电商”的运营模式ꎬ除技术路径 问题的解决外ꎬＴ２Ｏ媒介文化场景认知ꎬ对引导新的使用模式ꎬ促进Ｔ２Ｏ使用规模化ꎬ深入激发满足消费者心理 期待ꎬ增强信息传播的有效性起着重要作用ꎬ更重要的是电视在全媒体和智慧化过程中自己做电商ꎬ电视媒体 电商化是战略发展绕不过去的路径ꎮ 媒介文化是战略管理的重要手段和路径ꎬ其中的场景则是一个核心内容ꎬ Ｔ２Ｏ媒介文化场景认知传播值得研究和探索ꎮ [关键词]互联网＋ ꎻＴ２Ｏ媒介文化ꎻ场景ꎻ认知传播 中图分类号:Ｇ２０６.３　 　 　 　 文献标识码:Ａ　 　 　 　 文章编号:１００４—３９２６(２０１８)０５—０１５７—０５ 作者简介:周妍ꎬ贵州师范大学经济与管理学院副教授ꎬ博士ꎬ四川大学新闻传播研究所兼职研究员ꎬ研究方向:认知 传播、媒介融合、广播电视、新媒体、电子商务ꎮ 贵州 贵阳　 ５５０００１ [３] 　 　 随着终端的不断智慧化ꎬ通过驱动用户使用 往而产生个体差异ꎮ 这意味着ꎬ人脑与文化相辅 终端ꎬ发挥电视影像传播的优势ꎬ融合新场景技 相成ꎬ人脑的进化与文化的进化互为关联ꎬ而人脑 术ꎬ打造电视媒体自身的电商平台ꎬ让消费者通过 的进化往往通过媒介获得ꎬ媒介以及媒介文化的 这个平台感受不同于通常电子商务的体验ꎮ 因 进化ꎬ影响着人脑的社会认知进化ꎬ从而产生人类 此ꎬ我们亟待对Ｔ２Ｏ媒介文化相关要素进行有效 相应心理和行为的进化ꎮ 定位ꎬ本文从媒介文化本体、媒介文化时间、媒介 同时ꎬ当前我们所面临的生态危机实质上也 文化空间三个维度来阐述其场景认知传播ꎮ 是文化观念的危机ꎬ所以ꎬ我们应以生态文化来引 领生态技术的发展ꎬ来消弥技术发展过程中不利 一、Ｔ２Ｏ媒介文化是生态消费场景 于生态的负面因素ꎬ构建人与自然、社会生态和谐 (一)Ｔ２Ｏ媒介文化是认知传播的新型生态 的文化价值取向ꎮ 而人脑的认知神经科学的功能 认知传播的生态就是内化为社会环境中的文 将推动人类现实中的生态心理与行为的整合与构 化身影ꎬ同时ꎬ传播内容认知研究对象包括不同媒 建ꎬ以人脑脑区的意识活动影响外化的人的行动ꎬ [１] 介形态中所呈现的不同信息形态ꎮ 据此ꎬ在“电 直面生态问题的质疑和批评ꎬ将目标任务激活ꎬ回 视＋电商”信息交互中产生的Ｔ２Ｏ媒介文化ꎬ既是 应构建合理科学的技术、文化理性ꎬ使我们的效能 传播内容认知研究对象ꎬ也是认知传播的一种新 目标与生态道义对接发展ꎬ以求形成和谐稳定的 型生态ꎮ 人与自然、社会的生态平衡ꎮ 因此ꎬ“互联网＋”时 麦克卢汉的媒介技术进化论认为ꎬ电子媒介 代ꎬＴ２Ｏ媒介文化的观念与现实建构都与人正确 技术使我们的神经系统延伸成了一个信息环境ꎬ 的认知勾连ꎬ从而产生正强化的传播效应ꎮ 综合 保罗 莱文森则将人认知进化的动因归于媒介技 美国心理学家斯金纳关于通达操作性条件反射行 [２] 术的进化ꎮ “互联网＋”时代ꎬＴ２Ｏ媒介文化的场 为主义动力论ꎬ和凯利关于认知因素和理性因素 景理应体现这样