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广告创意风暴 ——公益篇 第一节 广告人是如何炼成的 WHO WHAT HOW WHO 广告人 不做总统就做广告人 带着枷锁的舞者 认清社会现状 WHAT 广告人必须是“万金油” 广告行业是边缘性学科 做大广告、大营销 HOW 多看（书、网络） 多思 多记（广告集、创意集） 多实践（假期实践、作业练习、比赛） 广告书籍 《当代广告学》，[美]威廉 阿伦斯，华夏出版社，1999 《一个广告人的自白》，[美]大卫 奥格威，中国友谊出版社 《定位》，[美]里斯＆特劳特，中国财政经济出版社 《广告人手记》，叶茂中，企业管理出版社，1999 2 《公关第一，广告第二》,[美]阿尔?里斯等,上海人民出版社 《奥格威谈广告》，[美]大卫?奥格威 机械工业出版社 《蔚蓝诡计》 （美）乔治·路易斯著，刘家驯译 中国友谊出版社 《新定位》 特劳特、瑞维金 中国财政经济出版社 《实效的广告》 （美）罗素·瑞夫斯，张冰梅译 内蒙古人民出版社 《我的广告生涯·科学的广告》 （美）克劳德·霍普金斯，邱凯生译 新华出版社 《公关第一 广告第二》 [美]阿尔·里斯 劳拉·里斯著 上海人民出版社 《整合行销传播》 [美]唐·E·舒尔茨等 中国物价出版社 《全球整合营销传播》 唐·E·舒尔茨、菲利普·J·凯奇 中国财政经济出版社 《营销管理（第十一版）》 [美] 菲利普?科特勒 梅清豪译 上海人民出版社 《消费者行为学》 [美]迈克尔.R所罗门 卢泰宏译 电子工业出版社 《解析传媒变局——来自中国传媒业第一现场的报告》 喻国明 南方日报出版社  《麦肯的方法》 朱海松 广东经济出版社  《智威汤逊的智》 唐锐涛、劳双恩等著 机械工业出版社 《电通如何成为第一》 何辉 中国市场出版社  《奥美有情》 （台）庄淑芬 企业管理出版社  《奥美的观点 I》 宋秩铭 庄淑芬白崇亮 黄复华等著 企业管理出版社 《奥美的观点 II》 宋秩铭、庄淑芬等著 企业管理出版社  《国际广告》  《现代广告》  《广告大观》  《中国广告》  《广告人》  《龙吟榜》  网络 中华广告网：/ 中国广告网：/ 中国广告人：/ 中国营销传播网：/ 全球品牌网：/ 疯狂广告网：/ 广告专题站：/ 天下广告论坛：/ 顶尖文案：/ 国际广告奖项 戛纳国际广告大奖 纽约广告大奖 莫比杰出广告奖 克里奥广告节大奖 亚太广告节 龙玺全球华文广告奖 时报广告金像奖 香港龙吟榜华文广告精粹 戛纳广告大奖 戛纳广告大奖源于戛纳电影节。 1954年，由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节，希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。此后，戛纳同威尼斯开始轮流举办此项大赛，1977年戛纳正式成为永久举办地。1992年组委会又增加了报刊、招贴与平面的竞赛项目，这使得戛纳广告奖成为真正意义上的综合国际大奖。　　 广告节于每年6月下旬举行，广告节期间各国广告代表来访，其它各界来宾亦云集于此。客户、制作公司、策略部门、创意团队在此开设一系列的交流会，研讨专业、商洽业务。 克里奥大奖 克里奥大奖创立于1959年，迄今已有40年的历史，是世界上历史最悠久、规模最大的世界性广告大奖，汇集了来自全球各地的广告公司和专业制作工作室提交的一流创意作品。　　 在古希腊神话中，克里奥又称之谓缪斯，她是代表了掌管文艺、音乐、天文等九女神之一。克里奥广告奖40年来走过的辉煌历史验证了世人对缪斯 - 克里奥女神的推崇和向往，同时也充分反映出了克里奥广告奖在广告艺术世界里万里长征、勇于探索、推成出新、推动世界广告发展的精神和使命，这点正好与克里奥女神的天职不谋而合。故以此来命名国际广告至高无上的荣誉－ 克里奥广告奖。 　 龙玺奖 一个完全由华裔创意人做当家的国际性奖项。　　 1999年2月，四位来自香港、台湾、香港、新加坡的著名华人创意人，在香港做了一件对于华文广告界可能有深远影响的事——创办了龙玺全球华文广告奖——一个完全由华裔创意人做当家的国际性奖项，一个跨越中国大陆、香港、台湾、新加坡、马来西亚和北美各地华文广告市场的创意奖。　　 他们是林俊明——龙吟榜创办人；孙大伟——前台湾奥美广告执行创意总监，现任泛太国际公司执行顾问；莫康孙——纽约广告节常任理事，麦肯光明广告公司总经理；苏秋平——新加坡三人行广告创办人，现任新加坡报业集团市场部顾问。　 伦敦国际广告奖 伦敦国际广告奖每年的11月在英国伦敦开幕并颁奖。这项国际大奖，自1985年正式创立以来，每年有近百个国家和地区参加，近年来报名作品均在万件以上，所有的获奖者将得到一座铜像。铜像为一个展翅欲飞、企图飞跃自我的超现实主义的人类外形。  莫比杰出广告奖 在美国