川农《市场营销学(专科)》16春作业考核.docxVIP

一、（共20道试题，共40分。） V 消费者対某一品牌评价较差，就会在相当长的时间内保持不变，并且会対使用该詁牌的 所有产品都有不好的评价。这种心理因素是（） 动机 态度 知觉 学习 满分：2分 某著名白酒厂拥有四人品牌，分别命名为青竹、青酒、天福、神州，该公司采取的品牌 统分策略是（） 统一品牌策略 个别品牌策略 主副品牌策略 企业名称加个别晶牌策略 满分：2分 在产品生命周期的各阶段中，当市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销伟额增长 缓慢，这标志着产品进入了（） 成熟期 投入期 衰退期 成长期 满分：2分 通常情况下，不同广告媒体所需成本不同，其中最昂贵的是（） 报纸 电视 广播 宣传单 满分：2分 在复杂购买行为屮，消费者购买决策过程的第一步是（） 引起需要 收集信息 决定购买 评价方案 满分：2分 在（）条件下，个别企业无力影响整个市场的产品价格，因而不存在金业制定最优价格 的问题。 完全竞争 寡头竞争 垄断竞争 不完全竞争 满分：2分 某大型超市在洗涤产品货架上安装了摄像机，來记录顾客対品牌关注的转移过程，以确 定顾客的品牌认知，这种数据的收集方法是（） 实验法 观察法 调查法 估计法 满分：2分 某金业在市场营销管理中缺乏远见，只看到白己的产品质量好，看不到市场需求在变化, 该企业这种市场营销管理哲学是（） 产品观念 社会营销观念 推销观念 生产观念 满分：2分