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美国xx红酒网络公关方案 北京鼎浩传播机构呈 2012.11.28;中国红酒市场现状分析;中国中国中中国红酒市场国红酒葡萄酒市场关注度;中国葡萄酒消费呈快速上升趋势，人均年消费将达到5升，接近于世界人均消费水平。2005-2010年上升43.3%，预料2011-2014年将进一步上升56%。依照此趋势，至2014年，我国葡萄酒的总销售额将达到60亿美元。
;据了解，随着酒类产品消费习惯的变化，我国红酒市场发展迅速，产业结构和市场消费规模人群进一步扩大，公司和团体，自用和送礼，家庭和朋友聚会等成为红酒市场消费人群的主力军，而礼品消费占红酒市场消费总额的62%，如何更好地服务这些消费人群，是目前我国红酒消费行业需要进一步跟进和开发的广阔市场。;;A、懂酒人：（红酒的发烧友人群）
消费的是品质、文化
B、高档餐饮消费人群：（政府招待及商务用酒）
消费的是面子、品牌
C、新兴成长消费人群：（社会白领新贵一族）
消费的是品牌、流行文化 D、中老年保健人群：
消费的是保健、实用;美国xx红酒传播策略;开辟;打造;公关任务;美国xx红酒酒
还原葡萄酒的本质
融入酒庄酿酒品质与文化
加入时尚、潮流的元素提升品牌认知，聚合关注;传播核心;传播节奏;;传播手段;;传播内容;第一阶段：品质思享;品质思享;微博活动;微博活动亮点;SNS活动配合;传播进程;潮流演绎;话题示例;目标人群; 通过庄园酿酒文化引出美国XX红酒品牌品质。
西方庄园酿酒文化
那么，我们就能以神秘的庄园酿酒文化作为挖掘重点，吸引那些追求葡萄酒本质、浪漫的年轻时尚潮人的追捧。通过参与网络互动活动，领略西方酿酒文化，体验庄园葡萄酒独特的气质。
;活动内容;探索之旅;传播进程;话题示例;第三阶段：品享人生;推广方式及内容;
品享人生“红酒美食搜索”
传播内容：
1、引入红酒的美食体验传播，传达活动信息
2、运用搜索美食来牵动消费者的神经，拉动需求与渠道销售的增长；以节日为传播节点，进行促销。
传播主题：
1、美食大搜索，搜到哪来就去哪里。
2、我不懂美食与酒的搭配怎么办？
3、浪漫夏夜，给她一份红酒的神秘。。。
;话题示例;建立官方微博;传播关键点;日常话题;KOL互动;效果预估;传播效果/月;媒体列表;新闻列表示例;KOL列表示例;BBS列表;Wiki列表示例;月度KPI及报价体系;编号 ;感谢您的关注！
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