美娱来了星巴克动策划方案.pptVIP

青岛青少旅游频道 SV Channel（QTV—6） 青岛广播电视台青少旅游频道 SV Channel 2010.8 星咖啡 与海的文化 星巴克活动策划方案 星咖啡 与海的文化 活动内容 活动宣传预算 活动市场远景 活动目的 青岛青少旅游频道 SV Channel（QTV—6） 活动详情介绍 活动目的 活动背景 随着生活质量的不断提高，人们对于生活的追求也是越来越多，咖啡的这种时尚生活元素也逐步的被人们所接受，现如今咖啡已经成为饮品中不可或缺的一部分。 活动目的 加强星巴克品牌在青岛的推广，有效的提升星巴克品牌在青岛的美誉度，促进星巴克产品在青岛市场的占有率。 青岛美食娱乐网联合星巴克咖啡，依据青岛美食娱乐网以及青少旅游频道SV Channel（QTV-6）当前每晚热播的《美娱来了》，为星巴克品牌提供宣传平 台！ 青岛青少旅游频道 SV Channel（QTV—6） 星咖啡 与海的文化 宣传创意阐述 引言：星巴克(Starbucks)：得名于赫尔曼·梅尔维尔的小说《大白鲸》中的人物名称，书中爱喝咖啡的大副就叫Starbuck。 本次活动主要以“咖啡文化”为主题，结合星巴克本身自己的内涵，从星巴克与青岛之间联系到咖啡与海之间的文化，为宣传主题添加神秘感，去着重的为消费者介绍推广星巴克自身不了解的方面。 活动分为媒体线上宣传与地面互动活动两个部分来进行，这不是一个纯媒体线上活动，而是一个通过电视与网络媒体来聚集人气的活动。参与人员通过地面活动使星巴克产品形象得到宣传，带动产品市场销售量，提升品牌美誉度。通过此活动，吸引客户目标人群的目光，进而选择客户消费；本活动将在青岛七区五市推广，会为企业 带来良好社会形象，提升品牌知名度。 活动内容 青岛青少旅游频道 SV Channel（QTV—6） 星咖啡 与海的文化 月份及内容 月份及内容 月份及内容 第一季度 9月 10月 11月 新品新闻报道 美味放题 新品新闻报道 美娱有礼 新品新闻报道 美娱人气榜活动 品鉴汇 第二季度 12月 1月 2月 新品新闻报道 网友沙龙 新品新闻报道 星巴克街拍 新品新闻报道 美娱请客 第三季度 3月 4月 5月 新品新闻报道 美娱有礼 新品新闻报道 美娱请客 新品新闻报道 美味放题 第四季度 6月 7月 8月 新品新闻报道 品鉴会 新品新闻报道 星巴克街拍 新品新闻报道 网友沙龙 活动内容 青岛青少旅游频道 SV Channel（QTV—6） 活动规划一览表 星咖啡 与海的文化 青岛青少旅游频道 SV Channel（QTV—6） 一、活动内容 活动详情介绍 星咖啡 与海的文化 活动形式 活动以月为单位，每月定期对星巴克至少一次的宣传推广活动，对于星巴克品牌的全方位报道。 活动内容分解 活动内容通过多方面提前主要是： 《美娱来了》报道、网友沙龙、美味放题、美娱请客、青岛美食、品鉴汇、街拍等形式的体现。QTV—6主 要通过《美娱来了》之美娱网青岛的网站独家板块对于星巴克的不定期活动宣传。 青岛青少旅游频道 SV Channel（QTV—6） 三、互动活动简介 《品鉴汇》 形式为在青岛美娱网上进行网友互动，邀请网友品尝美食 网站首页互动推荐，网友热评 美食编辑对此次活动全程跟踪报道 活动详情介绍 优势：在活动中商家可以让网友对产品更深刻了解，通过网友之间互动，是产品自身得到宣传，提升品牌形象以及知名度 星咖啡 与海的文化 青岛青少旅游频道 SV Channel（QTV—6） 三、互动活动简介 活动详情介绍 《美味放题》 网站常态产品，形式为在青岛美娱网形象代言人，到餐厅后厨与厨师共同操作展示菜品的制作过程，丰富形象的了解菜品 网站首页互动推荐，网友热评 时效互动活动，利用现有资源将产品进行多方面展示 单独网页展示，充分介绍产品自身特点 优势：在过程中可以充分了解到菜品的制作全过程，让观众从另一角度的去了解商家的产品，充分展示商家菜品的魅力。 星咖啡 与海的文化 青岛青少旅游频道 SV Channel（QTV—6） 三、互动活动简介 活动详情介绍 《美娱有礼》 网站常设栏目 加盟即为客户量身打造调查问卷，站内配合大专题 以参与便可获超值礼品的形式吸引网友 问卷题中超链接相关软文，答案在软文中完整存在 通过这种形式使网友对商户及产品形成有效认知 优势：活动过程中观众会更多的去了解店家的咨询，并且得到有力的消费人群带动消费，