真心食品品牌分和初拟方案.pptVIP

一、品牌营销的目的 二、互联网品牌营销 1.品牌网站对比 2.其他线上推广渠道 3.线上推广建议和方案 三、传统型品牌营销 1.统一化的VI 2.媒介合作 3.行业会议 4.事件性营销 5.其他 四、个人简历与优势 品牌营销的核心是品牌的联想度和忠诚度。 联想度——消费者可以通过接触到产品联想到产品所属品牌的一系列 资质荣誉，促使其在众多同质产品中选择购买； 忠诚度——消费者通过购买使用产品或者服务后，会从满意到习惯到 依赖，最后形成对品牌的忠诚度； 为了达到以上两个方面的要求，通过一系列品牌推广和渠道布建工作拓宽产品与服务的销售通路并进行品牌美誉度的提升，一方面从宏观层面拉动自身产品与服务在市场中的需求；同时在与营销部不断的紧密配合下，对行业整体环境进行分析，包括：行业的趋势、消费者的潜在需求、客户体验，产品和服务的市场反馈，竞争对手推广策略等，汇总改进营销策略，进而制定下一轮的品牌推广策略。持续性的推动企业与产品的品牌优势稳步提升。 如今，企业正面临着新的营销时代，信息传播从少数人掌握话语、信息 严重不对称的金字塔式的“全景监狱”结构，变成了人人都是信息源、舆论 围观的体育场式的“共景监狱”机构。在新的市场环境下，好产品不愁卖的 产品本位营销已经一去不复返，广而告之和王婆卖瓜式的正日渐式微。这一 切尤其是在互联网导致的信息爆炸的时代更为明显。 互联网品牌营销是一种速度型、持久型的感觉性营销，核心在于信息的 价值和扩散信息源的传播渠道。 对于企业来说，通常线上品牌营销推广的基础是企业的官方网站， 作为最为快捷展示品牌形象的窗口，需要注意2点。 1.官网的设计需要有品牌整体VI的识别度； 2.线上推广营销 （对于符合公司和产品定位的网站要在网络平台做到最大化的对外展现） 真心 洽洽 大好大 翁财记 官方网址 美观度 品牌识别度 品牌识别度不够强，产品展示不够醒目； 品牌识别度较好 美观和功能都比较丰富，品牌识别度较强 品牌识别度很强 网站PR值和 预计日流量 PR值:3 日浏览量：32 PR值:4 日浏览量：445 PR值:3 日浏览量：5 PR值:4 日浏览量：无 网站推广力度 较弱，网站推广力度不够。 推广力度很大，有做百度的整合品牌推广 很弱 很弱，基本无人访问 注：1.PR值是网站质量度，一般≥4为良好； 2.预计日流量是一天内用户会查看网站的次数 洽洽—百度品牌推广： 通过搜索产品或者品牌关键词的形式可以比较明 显的展示洽洽在百度这一国内主流搜索引擎中的 品牌形象。 真心/洽洽—微博和博客推广： 真心天涯的博客需要去持续去更新，做到日积月 累。上面仅有的14篇博文是在9月到10月这段时 间写的。 姚生记—商城： 除了拥有自己的官网以及在各类B2B\B2C\行业网 等渠道上有自身的旗舰店职位，还需要有自己的 商城。 1.网站本身和原来官方网站建设的公司-安徽商网做沟通配合调整，增强品牌识别度，线上门脸做足，整理高质量度的图片和文字资料，以及关于公司荣誉形象、产品和服务形象、技术专利方面的视频等。以精致化的形式展现在客户群体与潜在客户群体面前； 2.主要通过和SEO优化技术公司合作，针对搜索引擎进去SEM推广，可以辅助借助百度和谷歌的竞价排名方式极短时间快速提升在搜索引擎的品牌曝光程度； 3.和具有行业权威的在线媒体或者协会合作，交互做企业官方链接。提升行业品 牌权威性，后期运营推广培育自身成立的行业协会、行业媒体等。在线