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浅议动漫形象在产品包装设计中应用 【摘要】产品的包装设计是对产品的功能，材料、 形态、色彩等各种因素，从消费者的角度进行全方位合理的 包装与设计。一个产品的包装直接影响顾客购买心理，产品 的包装是最直接的广告。好的包装设计对于企业在市场中是 非常占据优势的，也是企业赢得市场的重要手段之一。这个 企业如果想在竞争激烈的众多品牌中脱颖而出，首先要做到 的就是策略定位的准确、符合消费者心理的产品包装设计。 【关键词】动漫；形象；包装设计；产品 随着近年国家对于动漫产业的支持发展，动漫产业在不 断突破创新，动漫形象也大大的融入到我们的日常生活当 中。为求得吸引更多的顾客，众多商家把产品的包装与动漫 形象结合起来，进一步提升产品的形象，这种把动漫形象应 用于产品包装设计中的方式是许多企业非常重视的市场策 略。动漫形象与产品包装设计的融合，是源于设计师对现代 设计和生活的一种理解和企业对当下市场形势的一种新的 模式尝试。动漫形象具有着很强的视觉表现力，艺术表现形 式具有幽默、夸张、生动等特质，受到越来越多的年龄层消 费群体的喜爱，它的形成和运用都有着很大的发展空间，从 外形、颜色、表情、动作、性格，甚至存在环境都可以通过 设计者的想象来完成，这就为企业提供了一个把动漫形象和 自己的品牌包装融和的巨大空间，使动漫形象的特点优势在 产品包装的设计中得到最大化的应用。 一、动漫形象和产品包装设计 在动漫文化盛行的今天，动漫产业及其周边产品的开发 也逐渐成为动漫产业发展的中流砥柱。如今动漫热已成为潮 流，动漫形象，不仅仅影响着一部动画片的成败，同时成功 的动漫形象已经成为动漫产业中的一个重要符号，用来代替 动漫作品后的周边产品的开发，越来越多的运用到设计当 中，成为盈利的重要部分。动漫形象不仅具有着艺术的表现 性，同样也具有着商业性。动漫人物以其特殊的形象表现力 吸引着大众，米老鼠，hello kitty,铁壁阿童木，葫芦娃 等一些经典的形象影响了几代人。 1、动漫形象的概念。动漫，通常是分为动画和漫画， 所以动漫形象可以通俗的理解为动画与漫画的形象，也包含 游戏形象。在一部动画艺术品中，不仅仅是吸引观众是依靠 其故事情节，其中更重要的另一个方面便是其塑造的动漫形 象，使它成为一种鲜明，具体，生动的视觉艺术形象，这样 才能打动观众。动漫形象是人们日常生活动漫化的表现，其 蕴含了人类真实生活经历，是人们普通生活的另类表现形式 和一种共通的生活体验。动漫形象能给人们带来精神上的愉 悦和快乐，以其适度夸张的造型和夸张适当的故事向人们展 示一个由现实世界演化而来的真实感强烈的虚拟世界，使人 们的想象力得到了充分的发挥。同时，动漫形象还在以其在 故事中所承载的社会意义与可人的形象设计为人所喜爱，使 人一见倾心。动漫形象构成了一种新型的文化交流语言，具 有着跨越种族，跨越地区，跨越文化，沟通世界的巨大力量。 2、产品包装设计的概念。产品包装设计是现代文化活 动中的重要组成部分，体现了人类心智的积极和创造性行 为。包装文化以追求效益，功能，美化为目标，是装潢设计 与包装工程相结合的综合形态［2］产品的外在形象主要就体 现在它的包装上，商品形象的灵魂就是其包装设计。根据中 国《辞海》中的解释以及传统上被人们所接受的含义，“包” 的意思有包藏，包裹，收纳的意思，而“装”则有装束，装 扮，装载。装饰与样式，形貌等意思。从设计的角度来说， '‘包”是用一定的材料把其包裹起来，其根本目的是使东西 不易受损，方便运输，这是实用科学的范畴，是属于物质的 概念；“装”指事物的修饰点缀。这是指把包装好的东西用 不同的手法进行美化装饰，使包裹在外表看上去更漂亮，这 是美学范畴，是属于文化的概念。包装设计是一门集技术学, 营销学，美学为一体的设计艺术科学。包装是产品的首要推 销员它不仅使产品具有即安全又漂亮的外衣，在今天更是成 为一种强有力的营销手段。如果想要吸引消费者，第一视觉 是非常重要的，在众多的同类产品中可以脱颖而出。随着人 们日益增长的物质文化和精神文化的需要，把动漫形象特点 优势应用于产品包装设计中，是现代产品包装设计文化个性 和视觉风格化有力的体现。 二、动漫形象在产品包装中的设计原则 1、 图形。研究表明：人们注视物体2min后，色彩占60%, 形态占50%；注视物体5min后，色彩占50%,形态占50%。 据实验统计，图形与文字同时出现时，图形占78%的注意度, 而文字占22%。由此可以看出图形在产品包装中的运用也极 为重要。［4］英国著名设计师加德先生曾说：“成功的包装 设计是在7秒的时间内，把信息传达给消费者，在四米远就 能把顾客吸引过来。”成功的图形设计不仅促成包装设计艺 术的整体形象更加的完美同时还可以给商品的包装增添艺 术趣味及魅力，同时反映着商品内涵