电子商务下的信任网络构造与优化.PDFVIP

第卷第期 计 算 机 学 报 ３５ １ 　 　　　　　　　　 Ｖｏｌ．３５Ｎｏ．１ 年月 ２０１２１ ＣＨＩＮＥＳＥＪＯＵＲＮＡＬＯＦＣＯＭＰＵＴＥＲＳ Ｊａｎ．２０１２ 　 电子商务下的信任网络构造与优化 甘早斌曾灿李开韩建军 　　　　　 （华中科技大学计算机科学与技术学院武汉 ） ４３００７４ 　 　 摘要电子商务环境中交易实体间的信任关系类似于传统商务环境中复杂的社会关系实体间的信任度量涉及 ． 　　 到交易额、交易发生时间、消费实体个人收入及其对信任的风险态度等因素，难以准确地给出量化计算为探明这 ． 种信任关系的本质特点，结合现实生活中社会关系网络的一些认知理论和方法，详细分析和定义了实体及实体关 系的相关属性，提出了一种信任网络描述的形式化模型研究了信任网络的构造方法，建立了一套信任网络优化算 ． 法，有效地降低了信任网络的复杂性最后，给出了一套信任网络可视化自动生成工具，通过实例应用分析表明，信 ． ， 任网络形式化描述模型和优化算法可以很好地揭示电子商务环境中复杂的信任关系降低了信任度量算法的复杂 度，可为信任的传播机制和信任计算模型的研究提供理论基础． 关键词电子商务；信任网络；网络优化；信任计算 　 中图法分类号 号： ／ ＴＰ３９３ 犇犗犐１０．３７２４ＳＰ．Ｊ．１０１６．２０１２．０００２７ 　　　 犆狅狀狊狋狉狌犮狋犻狅狀犪狀犱犗狋犻犿犻狕犪狋犻狅狀狅犳犜狉狌狊狋犖犲狋狑狅狉犽犻狀犈犆狅犿犿犲狉犮犲犈狀狏犻狉狅狀犿犲狀狋 狆 ＧＡＮＺａｏＢｉｎＺＥＮＧＣａｎＬＩＫａｉＨＡＮＪｉａｎＪｕｎ 　 　 　 （ ， ， ） 犛犮犺狅狅犾狅犆狅犿狌狋犲狉犛犮犻犲狀犮犲牔犜犲犮犺狀狅犾狅 犎狌犪狕犺狅狀犝狀犻狏犲狉狊犻狋狅犛犮犻犲狀犮犲牔犜犲犮犺狀狅犾狅犠狌犺犪狀４３００７４ 犳 狆 犵狔 犵 狔犳 犵狔 　 ， 犃犫狊狋狉犪犮狋Ｉｎｅｃｏｍｍｅｒｃｅｓｓｔｅｍｓｔｈｅｔｒｕｓｔｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｓｂｅｔｗｅｅｎｔｒａｎｓａｃｔｉｏｎｅｎｔｉｔｉｅｓａｒｅｖｅｒ 　 ｙ ｐ ｙ ｃｏｍｌｅｘａｓｔｈｅｓｏｃｉａｌｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｓｉｎｔｈｅｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌｂｕｓｉｎｅｓｓｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ．Ｔｈｅ